En entrevista para Fedecámaras Radio, Elsy Manzanares y Marisabel Zaro, directiva y asesora de Monitoreo Digital, presentaron Plexo, una suite de inteligencia de medios, auditoría y seguimiento publicitario que revoluciona el monitoreo de medios en Venezuela al ofrecer seguimiento publicitario y análisis de marcas en tiempo real.
Con una trayectoria de 21 años en el mercado nacional, Monitoreo Digital ha evolucionado desde el seguimiento tradicional de radio hasta consolidarse como una plataforma integral de inteligencia de medios. En este sentido, Elsy Manzanares destacó la expansión y solidez de la empresa: «El monitoreo digital comenzó a monitorear solo radio y hoy en día tenemos una plataforma, una herramienta que es una suite de inteligencia de medios».
La herramienta nace para responder a las exigencias de un mercado dinámico y a la necesidad de datos precisos para la toma de decisiones estratégicas. Marisabel Zaro, explicó el funcionamiento clave de Plexo en dos grandes vertientes: el control de pautas publicitarias en tiempo real y la evaluación de la competencia.
Sobre el monitoreo y la verificación de anuncios, Zaro señaló:«Puedes hacer dos cosas distintas con Plexo. Uno es el monitoreo de una pauta en tiempo real, de que yo compré 50 comerciales en 5 emisoras, y saber que se transmitieron, a qué hora se transmitieron, y si se transmitió completo».
Asimismo, la plataforma permite medir el impacto frente a los competidores, optimizando procesos que anteriormente requerían de un esfuerzo manual exhaustivo. Al respecto, Zaro enfatizó la ventaja competitiva para los directores de mercadeo: «La segunda parte de Plexo es la parte de competencia: el yo saber qué están haciendo las marcas que compiten conmigo […] Lo puedo tener de un día para otro completo. Para mí esa es una de las mayores ventajas que tiene Plexo, porque hoy eso no lo tenemos. No lo tiene nadie».
Escucha la entrevista completa haciendo clic aquí:
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