Categoría: Tecnología e Innovación

 El presidente de la Cámara Venezolana de  Comercio Electrónico -Cavecom-e-, Richard Ukueta, proyecta un crecimiento de cien por ciento al cierre del año 2025.

Destacó que también se ha incrementado el uso, dentro del  comercio electrónico formal, la inteligencia artificial -IA-.

«8 de cada 10 empresas que están activas en el comercio electrónico, están utilizando actualmente herramientas de Inteligencia Artificial -IA- para impulsar, promover y hacer seguimiento de pre y postventa”, precisó.

Asimismo, subrayó que las empresas venezolanas también utilizan IA en la atención al cliente.

 “En lo que llamamos nosotros el comercio social, a través de las redes sociales, y un comercio informal, podemos detectar que 4 de cada 10 empresas están empezando a utilizar agentes de IA para incorporarse en este tema”, remarcó.

El presidente de Cavecom-e- destacó la incorporación de los sectores turismo y salud en la economía digital.

Unión Radio

Las amenazas a la seguridad de red siguen siendo la principal preocupación para las empresas de América Latina.

Un 92% de las compañías de la región se encontraron con adversarios que intentaron infiltrarse en su red, mientras que más del 62% de las compañías reportaron incidentes en los que actores malintencionados ejecutaron código malicioso dentro de su red o intentaron comunicarse con sistemas comprometidos y tomar el control.

De acuerdo al informe de Kaspersky IT Security Economics, en los últimos meses las grandes empresas latinoamericanas experimentaron la mayor tasa de incidentes de seguridad de red a pesar de contar con las medidas de protección más completas. Las amenazas a la seguridad de red buscan explotar vulnerabilidades del sistema penetrando las redes de la empresa y causando daños a datos sensibles, aplicaciones y cargas de trabajo. Cuando un ciberdelincuente detecta un punto débil en el sistema, lo utiliza para obtener acceso no autorizado e instalar malware, spyware u otro software malicioso. Estos puntos débiles también sirven como puerta de entrada para ataques de ingeniería social, en los que las personas se convierten en un objetivo más fácil.

Desde estafas de phishing y ataques de ransomware hasta ataques de Denegación de Servicio (DDoS por sus siglas en inglés) y Amenazas Persistentes Avanzadas (APTs), existen numerosas formas en que los ciberdelincuentes pueden explotar vulnerabilidades en la red de una empresa. Además, el auge del trabajo remoto y las políticas de BYOD (bring your own device o “trae tu propio dispositivo al trabajo”) ha generado desafíos adicionales para la seguridad de red. Con empleados que acceden a los datos de la empresa desde diversos lugares y dispositivos, se incrementa el potencial de sufrir brechas de seguridad. Esto, combinado con la falta de protocolos de seguridad adecuados y la insuficiente capacitación de los empleados, crea un entorno vulnerable para la ocurrencia de ciberataques.

Otras de las afectaciones reportadas por las empresas latinoamericanas fueron el intento de un adversario por ejecutar código malicioso en su red (52%) y 48% sufrió el intento de manipular, interrumpir o destruir sus datos y sistema por parte de un actor malicioso.
“A medida que se crea, almacena y transmite cada vez más información de forma electrónica, también aumenta el potencial de que los ciberataques comprometan información sensible. Uno de los factores clave que contribuyen a la persistencia de los problemas de seguridad de red es la creciente complejidad de las amenazas cibernéticas. Los ciberdelincuentes desarrollan constantemente nuevas tácticas y técnicas para sortear las medidas de seguridad tradicionales, lo que dificulta que las empresas se mantengan un paso adelante”, explica Fabio Assolini, director del Equipo Global de Investigación y Análisis (GReAT) para América Latina en Kaspersky.

Sin embargo, el panorama no es del todo desalentador. Cada vez más empresas en América Latina están tomando medidas proactivas para reforzar su seguridad. La creciente inversión en tecnologías de ciberseguridad, junto con una mayor conciencia y capacitación del personal, ha permitido a muchas organizaciones detectar y mitigar amenazas antes de que causen daños significativos. Esta tendencia demuestra que, con una estrategia integral de protección y respuesta, es posible construir un entorno digital más seguro y resiliente para las compañías.

Para que las empresas de América Latina protejan sus redes, los expertos de Kaspersky recomiendan:

•    Capacitar a los empleados: para mitigar el riesgo de ciberataques causados por errores humanos, las empresas deben tomar medidas para sensibilizar a sus empleados sobre las amenazas cibernéticas e invertir en programas integrales de capacitación en ciberseguridad.

•    Realizar auditorías de seguridad: la supervisión periódica puede ayudar a identificar vulnerabilidades y abordarlas antes de que sean explotadas por los ciberdelincuentes. 

•    Utilizar soluciones integrales: que brinden protección en tiempo real, visibilidad de amenazas, investigación avanzada y capacidades de respuesta para empresas de cualquier tamaño e industria.

www.kaspersky.com

En un momento en el que la crisis hídrica avanza a nivel global, la innovación tecnológica se convierte en un aliado clave para proteger uno de los recursos más esenciales de la vida: el agua. Consciente de este reto, Microsoft se ha marcado como objetivo convertirse en una empresa “positiva en agua” para 2030. ¿Cómo? Devolviendo al entorno más agua de la que consume, y haciéndolo con soluciones reales en comunidades concretas.

El compromiso empieza por sus propias infraestructuras. En España, la compañía ya inauguró su primera región cloud en la Comunidad de Madrid y está construyendo un nuevo campus de centros de datos en Aragón. Espacios imprescindibles para la transformación digital, pero que también requieren recursos naturales como el agua para su funcionamiento. Rediseñarlos para que consuman menos y devuelvan más se ha convertido en una prioridad estratégica.

Uno de los pasos más relevantes en esa dirección es el diseño de centros de datos con enfoque Zero Water, una tecnología que elimina por completo el uso de agua en los sistemas de refrigeración. En lugar de evaporarla, como hacen los métodos tradicionales, el agua circula en un circuito cerrado que mantiene la temperatura óptima sin generar pérdidas. Además, los servidores se enfrían directamente a nivel de chip, lo que permite usar solo la cantidad justa. Gracias a estas innovaciones, Microsoft logró reducir un 39% su índice de eficiencia hídrica desde 2021.

En Zaragoza, siete explotaciones agrícolas comenzaron a aplicar tecnología de vanguardia para reducir el consumo de agua en el riego y, al mismo tiempo, mejorar la productividad de sus cultivos. El sistema, operado por Agrow Analytics y Agua Segura sobre la nube de Microsoft Azure, combina sensores en el terreno, estaciones meteorológicas y modelos de inteligencia artificial para calcular con precisión cuándo y cuánto regar.

En base a esto, Manuel Saurí, CEO de Agua Segura, explicó que “el objetivo era claro: ayudar a los agricultores a tomar decisiones sin complicaciones. Por eso todo está pensado para que reciban las instrucciones por SMS o WhatsApp, de forma clara y útil”.

La iniciativa incluye también formación presencial. Más de 700 agricultores de todas las edades participan en talleres donde aprenden a aplicar estas herramientas digitales en el campo. Además, 300 estudiantes de zonas rurales de Aragón han recibido talleres para fomentar el uso responsable del agua y desarrollar ideas sostenibles que puedan llevarse a cabo.

Por consiguiente, Saurí señaló que “la formación es clave para lograr un impacto real. Este proyecto ha creado puentes entre generaciones y reforzado el compromiso con el agua, desde las familias hasta las aulas”.

La gestión eficiente del agua también implica combatir otro problema silencioso: las fugas en las redes de distribución. Solo en España, se estima que se pierde alrededor del 25% del agua potable antes de llegar a su destino. Para cambiar esta realidad, Microsoft puso en marcha un proyecto junto a la Mancomunidad de Aguas del Sorbe y la empresa Aganova en Guadalajara.

El sistema utiliza una esfera inteligente llamada Nautilus, equipada con sensores que recorren el interior de las tuberías sin interrumpir el suministro. Con ayuda de algoritmos de inteligencia artificial, es capaz de identificar con precisión dónde hay fugas y priorizar las reparaciones.

Asimismo, Francisco Muñoz, responsable de desarrollo de negocio en Aganov dijo que su “objetivo es salvar el agua que se pierde en las tuberías. Hablamos de agua potable de gran calidad que no debería desperdiciarse. Con Nautilus actuamos antes de que se agrave el problema”.

Desde que comenzó a operar en marzo de 2024, esta solución inspeccionó más de 75 kilómetros de red y detectado 15 fugas en tramos estratégicos como los que conectan con Guadalajara y Alcalá de Henares, según confirmó Luisa Gallardo, responsable de operaciones globales en Aganova.

Para Microsoft, lo importante no es solo la tecnología, sino cómo se aplica. Ana Liesa, responsable de relaciones comunitarias en Microsoft España, ha defendido que “la verdadera transformación sucede cuando la tecnología, el compromiso local y la colaboración se alinean para que el agua deje de ser un problema invisible y se convierta en un bien protegido por todos”.

Fuente: Zona Movilidad

La publicidad programática en América Latina continúa su crecimiento ascendente, impulsada por la digitalización, la adopción de tecnologías avanzadas

y el cambio en los hábitos de consumo. En 2025, la industria publicitaria en la región crecerá un 11,1 %, consolidando otro año de avances a doble dígito, según IPG Mediabrands. En este contexto, se espera que la publicidad programática en América Latina también crezca a doble dígito este año.

Frente al panorama de evolución y crecimiento la colaboración entre empresas tecnológicas, anunciantes y agencias será clave para aprovechar las oportunidades emergentes en el mercado digital. Los anunciantes deberán enfrentar desafíos como la transición hacia un entorno sin cookies y la necesidad de estrategias de datos más robustas.

EXTE, AdTech que une tecnología, creatividad y medios para elevar las marcas, trabaja como aliado estratégico de las marcas, conectando tecnología con creatividad dinámica, audiencias inteligentes y soluciones personalizadas adaptadas a la madurez digital de cada país, señalando 5 claves fundamentales para conectar audiencias y anunciantes. Subrayando que la programática es más que un canal de medios: es una forma de entender al consumidor digital latinoamericano. 

La primera clave es la hiperpersonalización. La publicidad programática se enfocará en ofrecer experiencias cada vez más personalizadas, aprovechando la inteligencia artificial para segmentar audiencias con mayor precisión.

De igual importancia, la publicidad contextual se consolida como una estrategia clave. Con la eliminación de las cookies de terceros, los anunciantes deberán apostar por enfoques basados en el contexto de navegación y el contenido relevante para los usuarios.

En tercer lugar, la innovación en formatos redefine la interacción entre marcas y audiencias. El auge de formatos como CTV, Rich Media y DOOH está creando experiencias más interactivas y atractivas para los consumidores digitales.

Además, la implementación de estrategias cookieless se vuelve fundamental. La recolección y análisis de first-party data permitirá mantener la efectividad de las campañas sin depender de las cookies de terceros, asegurando una publicidad más sostenible y centrada en la privacidad del usuario.

Por último, la automatización inteligente será determinante. Más allá de la compra automatizada de espacios publicitarios, la optimización en tiempo real permitirá a los anunciantes ajustar sus estrategias con base en datos en tiempo real y mejorar el rendimiento de sus inversiones.

Daniela Polania, Sales Director de Perú en EXTE, señala: “La evolución de la programática en América Latina ya no se trata solo de automatización, sino de cómo logramos mayor eficiencia sin perder relevancia ni impacto. En mercados como Perú, Ecuador o Colombia, vemos una creciente curiosidad por formatos como CTV, Rich Media y DOOH”.

“La publicidad programática ha dejado de ser solo un canal de medios para convertirse en una herramienta clave para entender y conectar con el consumidor digital latinoamericano. Su crecimiento en la región continuará marcando la pauta en la transformación de la industria publicitaria, abriendo nuevas oportunidades para anunciantes y marcas que buscan maximizar el impacto de sus campañas”, concluye Polania.

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