Etiqueta: Lenis Toro

  • La transformación de la era digital en este 2022

    Jennifer Aray, creativa publicista mercadóloga y directora de “La Agencia”, comento para el programa Marketeando con Lenis Toro acerca de todos los cambios que han tenido las redes sociales a nivel mundial.

    La era de la transformación digital cambió nuestra forma de trabajar, de educarnos, de vivir e incluso de relacionarnos con los demás, esto mismo hizo cambiar la manera de hacer negocios, por ello muchas compañías usan redes sociales para crear una identidad, vender y tener un espacio en la memoria y el corazón de sus clientes.

    “Sin duda el tema de las redes sociales es prácticamente como beneficios para empresas, en su momento más que todo era para que la empresa creciera y como tal se diera a conocer entre otras cosas, con el tema de la pandemia todo cambio, ya podemos ver desde un delivery, hasta una tienda online”, enfatizó.

    Así mismo un análisis muestra que este año la cifra de internautas creció un 7 por ciento en comparación con el anterior, lo que representa que 250 millones de personas, principalmente de África, se conectaron por primera vez a Internet en este 2022.

    “La mirada se tiene que girar al mundo digital, para poder tener éxito en las rede sociales tienes que saber que contenido vas a manejar para así poder llegar a las personas, nunca olvidar o dejar a un lado a donde quieras llegar con un negocio o emprendimiento virtual, que, aunque sea virtual igual se tiene que trabajar”, concluyó.

    Con un buen contenido exitoso siempre depende de la calidad y la forma en que lo adaptas a cada red social, concluyó la especialista. 


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  • El comercio electrónico creció exponencialmente durante la pandemia

    El comercio electrónico fue el área de negocios con mayor crecimiento dentro del mercadeo digital durante la pandemia.

    La hiperaceleración tecnológica motivada por el confinamiento por Covid-19 afectó directamente el e-commerce. Incorporando nuevas tecnologías a este sector que seguirán presentes en la vida diaria de las personas luego que termine la pandemia.

    Lenis Toro, en el programa Marketeando, habla sobre algunas de las tendencias más importantes actualmente en el comercio electrónico.

    La Realidad Aumentada y la Realidad Virtual se incorporarán en los procesos de comprar en línea. Y ayudarán a los consumidores a detallar mejor los productos que desean adquirir. Incluso permitirá medirse las prendas y validar que las tallas, formas y colores sean las correctas.

    Las empresas adicionalmente incorporarán cada vez más la Inteligencia Artificial y el Aprendizaje Automático para mejorar el e-commerce. Esta área de negocio esta abierta 24 horas al día y estos desarrollos brindan herramientas para garantizar una venta.

    Otra tendencia importante que seguirá en auge es el Voice Commerce o las compras por voz, debido a que el uso de la voz cada vez es mayor. Ya existen varios aplicaciones de mensajería con esta opción, y próximamente los sitios de compras empezarán a ofrecerlos.

    Además el uso del Research Online, Purchase Offline está en aumento, esto se refiere a las personas que realizan búsquedas en la web, pero terminan el proceso de compra en el espacio físico.

    Toro recordó que uno de los puntos más importantes del mercadeo es seguir brindando contenido relevante para las audiencias. Además resaltó que «colocar al consumidor en el centro de la estrategia» es fundamental para diferenciar la marca por el trato y la atención. 

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    Lea también: Las empresas deben adaptarse a las nuevas tendencias digitales

  • Las empresas deben adaptarse a las nuevas tendencias digitales

    Este año debido a la pandemia ha habido un gran cambio en las tendencias y servicios digitales, por ello, cada vez las expectativas en estas plataformas cambian y las audiencias «quieren más».

    Los proveedores de servicios cambian sus productos para satisfacer necesidades que se generan. Un cambio en la banca puede generar un cambio en las aplicaciones de seguridad.

    Este año se han observados muchos de estos cambios. El aumento en horas del uso de plataformas de streaming durante el confinamiento, generó compras de nuevos televisores y computadoras, al mismo tiempo muchas personas empezaron a hacer ejercicio en este tiempo y esto supuso la compra de ropa deportiva.

    Con las variaciones constantes y aceleradas de las tendencias, las empresas y especialistas en mercadeo deben mantenerse actualizado. Lenis Toro, en el programa Marketeando, ofreció tips para que puedan «seguir el ritmo de los cambios».

    1. Mantenerse al tanto de las tendencias más allá de su categoría: Aprovechar la información de búsqueda para garantizar que la información ofrecida sigue siendo relevante. Además, entender como otras categorías están cambiando y pueden afectar el sector propio.
    2. Fortalecer el viaje digital de los consumidores: Definir la vida del consumidor digital y ver como el servicio o producto encaja en la vida de cada uno. Toro recomienda utilizar 6 puntos de contacto a través de ese viaje, para lograr acercase y enamorar a los posibles consumidores, no quedarse esperando.
    3. Utilice los datos para medir su desempeño: Construir comportamientos históricos que lleven a proyecciones. Los datos son claves en las decisiones que se toman en los departamentos de mercadeo. También es importante conectar datos propios con datos de terceros para saber como se esta comportando la industria y poder mejorar.
    4. Utilizar la automatización para adaptarse: Incorporar la cuarta revolución industrial en pro de los clientes y la nueva versión de la organización. Esto incorpora la inteligencia artificial y uso de la data de forma predictiva.
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    Lea también: La tercera edición de Líder 48 se realizará el 11 y 12 de diciembre

  • La tercera edición de Líder 48 se realizará el 11 y 12 de diciembre

    Líder 48 es el evento que reúne a lideres venezolanos para compartir su trayectoria y las experiencias que los llevaron al éxito.

    Bárbara Bruno, coordinadora general de Líder 48, dio los detalles de este evento de dos días durante su entrevista para Marketeando con Lenis Toro. La tercera edición de este encuentro tendrá lugar el próximo 11 y 12 de diciembre vía Zoom.

    El primer día del evento contará con presentaciones de María Cocho, presidente ejecutiva de Nestlé Venezuela, Vero Ruiz del Vizo, CEO de Team Remoto, y Andrés Moreno, fundador de Open English.

    Alberto Vollmer, presidente de Ron Santa Teresa, y Francisco Cervelli, beisbolista profesional, son los panelista del segundo día. Este día también contará con 2 invitados especiales, Ramón Ostos, socio director de KPMG en Venezuela, y Leo Rafael Reif, presidente del Instituto Tecnológico de Massachusetts.

    Anna Vaccarella, Isnardo Bravo, Mari Montes y Argenis Angulo servirán de moderadores de esta edición.

    Al final de las ponencias, los participantes tendrán la oportunidad de realizar sus preguntas a los ponentes.

    Para adquirir las entradas debes ingresar al sitio web de Líder 48.

    Líder 48 es organizado por la Asociación de Jóvenes Empresarios de la Universidad Simón Bolívar, y cuenta con el respaldo de esta casa de estudio.

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    Lea también: Mavesa celebra 70 años en la mesa de los venezolanos

  • Mavesa celebra 70 años en la mesa de los venezolanos

    Empresas Polar celebra el 70 aniversario de Mavesa, un marca de tradición que acompaña la mesa de los venezolanos.

    Mavesa ofrece a los consumidores productos en 3 categorías: margarina, vinagre y mayonesa.

    «Mavesa para los venezolanos es mas que una marca, es un icono de lo que significa ser venezolano« expresó la Gerente de Grupo de Marca de Empresas Polar, Katiana Ferreira, en entrevista para Marketeando con Lenis Toro.

    Para celebrar esta ocasión con los consumidores, Mavesa lanza una campaña aniversario, que tendrá presencia en las redes sociales y en los puntos de ventas.

    Como parte de su campaña digital, Mavesa llega por primera vez a las redes sociales. Puedes conectar con la marca en Facebook e Instagram con el usuario @mavesavzla. En estas plataformas resaltarán el orgullo de la comida venezolana compartiendo recetas que se puedan realizar con sus productos.

    En los puntos de ventas encontrarás los productos con un empaques aniversario tributo a los 70 años. Esta edición especial resalta lo que significa Mavesa para el venezolano, y estará disponible hasta enero de 2021.

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  • Yi Min Shum navega en aguas digitales

    Yi Min Shum, asesora y conferencista de marketing digital, social media y branding, basa sus capacitaciones in-company sobre la realidad de las empresas según el mundo digital.

    Algunas de las capacitaciones que ofrece son Gestión de Redes Sociales, Gestión de Páginas Web y desarrollo de estrategias digitales para alcanzar las audiencias.

    «Una de las estrategias que se deben realizar como marca es desarrollar diferentes canales para entrar al mundo del usuario.» afirma Yi Min Shum en entrevista para Marketeando con Lenis Toro.

    El email marketing, posicionamiento en motores de búsquedas y campañas de mensajes de texto son algunas de las estrategias que la experta recomienda. También sugiere invertir en campañas de publicidad en redes sociales como Instagram, porque es económica y brinda posicionamiento.

    Además, Yi Min Shum escribió el libro «Navegando Aguas Digitales«, una guía paso a paso, para entender el mundo del marketing digital.

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    Lea también: Influencia de las redes sociales en las elecciones presidenciales de EE.UU.

  • Influencia de las redes sociales en las elecciones presidenciales de EE.UU.

    Las redes sociales tienen gran influencia en la información que se difunde sobre las elecciones presidenciales de los Estados Unidos.

    Más de 35 millones de personas visitaron el centro de información de votación e Instagram solo en el mes de agosto. Esto demuestra que las redes sociales se han convertido en un medio informativo.

    Dentro de este centro de información se puede acceder al registro para nuevos votantes, ver el estado del registro y realizar los planes para votar. Además lanzaron stickers alusivos incentivando a los usuarios a participar en los comicios.

    Según las últimas cifras, más de 20 millones de personas ya han participado a través del voto anticipado, informó Lenis Toro, en el programa Marketeando.

    La lucha contra la desinformación de Facebook, compañía dueña de Instagram, y Twitter también llegó a las elecciones. Dentro de las acciones realizadas anteriormente se encuentra la prohibición de contenidos que nieguen el Holocausto.

    La semana pasada ambas redes sociales bloquearon un articulo del New York Post que criticaba a Joe Biden. Debido a que el origen de la información expuesta se cree fue obtenida de manera ilegal.

    Sin embargo, Twitter eliminó esta medida y ahora es posible compartir este articulo en esta plataforma. La compañía afirma que su intención original era resguardar la información privada que contiene la nota, pero como ya la historia se difundió no le compete a ellos indagar si la información fue conseguida de manera legal o no.

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    Lea también: Comercio electrónico es un gran aliado de la industria de la moda

  • Comercio electrónico es un gran aliado de la industria de la moda

    La industria de moda es una de la más afectada por la pandemia por Covid-19, y consiguió en el comercio electrónico un aliado para lograr llevar sus productos a sus clientes.

    El e-commerce tuvo un gran impacto en la semana de la moda de París, apoyando a las marcas a comercializar sus productos en todos el mundo. Se estima que este año la facturación online de esta industria supere los 580 mil millones de euros, y que sigan en aumento en los próximos años.

    «Muchas marcas han insistido y han seguido creyendo en las comunicaciones, estando presente incluso en los momentos difíciles y eso los usuarios y las audiencias lo agradecen.» expresó Lenis Toro, ancla de nuestro espacio Marketeando.

    Durante la pandemia un 80% de los ingresos de las empresas de este sector se deben a la compra de ropa. Demostrando que estos productos tienen una gran importancia dentro del comercio electrónico.

    El pensamiento creativo es necesario para la adaptación e innovación

    Cambiando de tema, Toro hizo referencia a la aplicación del pensamiento creativo en las empresas para enfrentar situaciones disruptivas. En momentos complejos, como la pandemia, las vulnerabilidades son más evidentes y las organizaciones deben tener un plan de acción. Dentro de esas líneas estratégicas es importante que estén presentes la adaptación y los procesos creativos.

    El pensamiento creativo y las nuevas tecnologías logran resultado más innovadores, porque las buenas ideas ayudan a resolver problemas.

    Escuche el programa completo aquí:



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  • Los retos en la Educación que impuso la pandemia

    La profesora Ingrid Bardasz es educadora con más de 40 años de experiencia entregada a la educación venezolana. Y quizás nunca imaginó los retos que ahora enfrenta tras la sorpresiva llegada del COVID-19 a Venezuela.

    En el mundo ha cambiado todo, el Homeschool y la adaptación de los estudiantes a este reto que impone más responsabilidad, pero que dejará la huella del adelanto y apoyo que puede significar la tecnología en la educación desde ahora.

    40  años entregados a la educación

    Ingrid Bardasz es Licenciada en Educación mención Ciencias Pedagógicas egresada de la UCAB, Especialista en Evaluación Educacional egresada del  Pedagógico y Magister en Gerencia Educativa de la UCAB. Creo importante acotar, que trabajé como Prof. evaluador durante 20 años en la Universidad Nacional Abierta  (UNA). Actualmente, tengo el honor de dirigir el Colegio Santiago de León de Caracas, desde hace  12 años.

    Y compartió con Fedecámaras Radio el significado de pasar de la enseñanza en el aula al modelo del Homeschool  en una entrevista exclusiva realizada por Lenis Toro, asesor empresarial de Negocios, Marketing y Gestión de Marcas y ancla del programa Marketeando.

    LT: ¿Cómo se nos planteó esta situación?

    IB: En conocimiento de la declaración de pandemia a nivel mundial, y de la cuarentena decretada, la situación se nos planteó desde un inicio como un reto y un gran desafío pues  se trataba de implementar un cambio radical.

    Nos preguntamos ¿Cómo vamos a pasar de ser una escuela presencial a ser una escuela a distancia en tan poco tiempo?. ¿Cómo adaptar a las características de la población que atendemos niños y jóvenes, a un  sistema que se orienta fundamentalmente a adultos?

    Sin embargo, paralelamente a estas inquietudes, asumimos desde un principio que éste sería un cambio que manejaríamos como  una gran oportunidad de crecimiento y mejora para el Colegio.

    Yo sintetizaría  cuáles fueron las grandes áreas de oportunidad en las cuales nos concentramos  desde un inicio : el trabajo en equipo, la participación de todos los responsables para crear y construir de manera colectiva las mejores adaptaciones de los conceptos y directrices propios del sistema a distancia, el adiestramiento y la capacitación del personal y de los padres en el uso de las tecnologías, renovación pedagógica al tener que crear innovadores materiales educativos para facilitar el aprendizaje (videos, materiales instruccionales y materiales de apoyo) y algo de extrema importancia: establecer una alianza estratégica con los padres ya que ellos se convertirían en los docentes de sus hijos lo cual ha propiciado la confianza y  la unión de la comunidad santiagueña.

    LT: De qué manera el liderazgo de la Dirección y del equipo directivo y de Coordinadores permitió reorientar las acciones del Colegio? Cuáles fueron las acciones del Colegio?.

    IB: Ciertamente estos han sido tiempos para  los médicos y para el personal de salud en general. Pero también, son tiempos para los educadores. Tiempos para dar lo mejor de cada uno y de mucho compromiso.. Dentro de las acciones que acometimos les menciono las siguientes:

    Les comento que ha  sido una práctica gerencial en la institución, que ante temas de envergadura y en los cuales por su complejidad se requiere asesoría y orientación siempre conformó un equipo de trabajo que en esta oportunidad fue con personal directivo de la propia institución, cuyos perfiles profesionales facilitarían la gran responsabilidad de enfrentar y desarrollar el proceso de cambio:

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    Especialistas en el área de evaluación, computación, educación a distancia, coordinación de áreas y control de estudios. 

    • Han sido clave la comunicación, en frecuencia y calidad  con todos los miembros de la comunidad (padres, docentes y personal administrativo). Ser transparentes, claros, brindándoles mensajes de seguridad y tranquilidad a todos. Lo desconocido siempre inquieta. Son tiempos de dar la cara y estar cercanos a las familias, a los docentes y alumnos.  
    • Hemos trabajado  en la búsqueda del consenso y  de la consulta permanente con los Coordinadores, solicitando siempre su opinión y propuestas, logrando así el compromiso de todos los miembros, pues sienten que forman parte del proyecto  a desarrollar. No son ejecutores, son constructores activos, son parte de.
    • Definimos 7 criterios para lograr un funcionamiento armónico entre toda la comunidad que sirve de marco al proyecto : flexibilidad, paciencia, trabajo en equipo, apoyo mutuo, empatía, aportar soluciones, comunicación y ética.

    LT: ¿Cuáles han sido los resultados? ¿Cómo logramos tener el feedback del proceso que estamos llevando a cabo?

    LT: Los resultados hasta el momento han sido sencillamente fabulosos. (…)

    • Logramos preparar un proyecto adaptado a las características de nuestro colegio para dar continuidad a lo que hacemos regularmente.
    • Tenemos al 100% de la plantilla profesoral de todas las edades, capacitada para manejarse en digitalmente, utilizar plataformas, utilizar aplicaciones como Google Meet
    • Logramos que los padres se involucraran respondiendo una encuesta de evaluación para monitorear cómo vamos y establecer áreas de mejora. Además los padres constantemente están escribiendo por los chats sus felicitaciones, agradecimientos y satisfacción por el trabajo realizado.
    • La comunicación es abierta y constante. Los padres tienen los correos del personal docente y de coordinación y pueden enviar correos con copia. Diariamente monitoreamos los correos recibidos y que el 100% se respondan.
    • La participación activa de los alumnos a las actividades y el cumplimiento en la asistencia a los Meet, foros y otros además de la entrega de los trabajos y asignaciones.
    • En cuanto a las posibles dificultades que se presentan en todo proyecto, las manejamos aplicando los criterios que enmarcan el modelo: flexibilidad y paciencia. Siempre buscamos resolver, extendemos los plazos de entrega, los profesores atienden si es necesario directamente a los alumnos, grabamos los encuentros en Meet. En conclusión, resolvemos.  Nuestro lema es que ningún alumno se queda atrás.

    LT: ¿Cómo mantengo contacto con la gente?

    IB: Para mantenernos comunicados con todos, hemos utilizado diferentes mecanismos: tenemos un grupo de chat con todo el personal de Coordinadores y Asistentes, hemos grabado videos para los padres presentados por mí, enviamos mensajes a los padres por el chat de cada grupo y correos electrónicos. Estamos utilizando nuestra cuenta oficial de Instagram para semanalmente enviarles post cuyo contenido se refiere a los 7 criterios que enmarcan nuestra actuación.

    Con el personal académico el foco lo hemos puesto en la valorización del docente, hoy más que nunca, los docentes son especiales y todos deben reconocerlos. He redactado comunicados particulares para ellos exaltando su valía y la seguridad de que lo haremos muy bien, igualmente enviamos video con imágenes de muchos de los encuentros que realizamos en el año con el fin de manifestarles que volveremos a encontrarnos y que los extrañamos. Realizamos reuniones por Meet con los Coordinadores y ellos a su vez, con sus docentes.

    Por otra parte, con el personal de vigilancia y conserjería estamos atentos telefónicamente para saber cómo se encuentran. Indiscutiblemente la comunicación cercana es vital en esta distancia y todos los medios tecnológicos así nos lo facilitan.

    LT: Palabras de ánimo, cómo invita a sus alumnos a ocuparse. ¿Qué les dice a los alumnos de 5to año? ¿Qué le digo a Venezuela?

    IB: El aspecto de la conexión socio-emocional con los alumnos es de vital importancia y desde el inicio programamos establecer el contacto cara a cara con los docentes. A través de videos los docentes, arrancaron conectándose con sus alumnos. La sonrisa, la alegría del docente al ver a sus alumnos y ellos a su vez a su maestra, es algo mágico.

    Manejamos la motivación, enseñar con alegría, transmitimos a nuestros alumnos que ellos aprenderán y desarrollarán unas competencias que antes no tenían y son indispensables en el siglo XXI.

    Quisiera compartir con ustedes la experiencia con los alumnos de 5to año

    El Colegio tiene tradiciones y rituales exclusivas para los alumnos próximos a egresar. Es muy difícil para un joven entender que no vivirá las actividades propias de cierre y despedida de su colegio.

    Discurso Graduacion Alvaro Perez Colegio Santiago de Leon de ...

    En lo personal me sentía muy afectada porque sabía cuán tristes podían estar y por ello, decidí hablarles. Hacerles un video exclusivamente para ellos y además,  conectarme con sus emociones, darles esperanza, comprometerme a hacer lo necesario para tener el mejor cierre posible , y algo muy importante comprometerlos a sacar su motivación intrínseca,  expresarles que los necesitaba activos, fuertes y comprometidos y que ellos serían la mejor promoción que jamás se hubiese graduado en el Santiago.

    «Hoy le digo a los jóvenes de cualquier lugar del país, es posible aprender de esta experiencia, es posible crecer y adquirir habilidades y competencias y todo lo que uno aprende es positivo y pasar a formar parte de las herramientas que la vida les exigirá. No pierdan esta gran oportunidad»

    A los docentes venezolanos les digo que hemos sido resilientes y eso se convirtió ya en una de las mayores fortalezas de nosotros.

    Asumir esta experiencia con la seguridad de superarla y poder responder a la siguiente pregunta: ¿quién era antes de esta situación y quién soy ahora, después de este cambio mundial?.

    Ojalá todos podamos responder qué ganamos, qué aprendimos, qué sumamos y que en adelante seremos mejores personas, mejores docentes y mejores ciudadanos. Ánimo, optimismo y actitud son claves para seguir adelante.

    Finalmente, les digo que he aprendido muchísimo y me siento orgullosa del equipo que me acompaña y de lo que hoy ofrecemos a nuestro alumnos: una educación renovada, innovadora, motivante y cercana.

    Ha valido la pena…

    Escuche el audio completo aquí:

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