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Etiqueta: Marcas

  • Las marcas ayudan al crecimiento económico de los atletas y equipos deportivos

    Félix Ruiz, periodista deportivo, en una entrevista para Fedecámaras Radio, indicó que las alianzas con las marcas han transformado la estructura financiera del deporte profesional, pasando a ser una industria donde los patrocinios, intereses comerciales y el marketing son fundamentales para el crecimiento de equipos, federaciones y atletas. 

    Ruiz compartió en el programa de “Análisis de Entorno” que existe una retroalimentación entre marcas y deporte. Explicó que las marcas usan a los equipos y deportistas como plataforma para visibilizar sus productos, conectar con audiencias y mejorar su imagen. Sin embargo, los equipos y atletas reciben apoyo financiero y logístico, complementándose para el crecimiento mutuo. 

    Existe una influencia en los aficionados, ya que las marcas apoyan a los seguidores ofreciendo nuevas modalidades para sentirse conectados con un equipo, con promociones, paquetes, productos con los colores del equipo, lo cual fomenta un mayor sentido de pertenencia. 

     «Y en el 2023 se posiciona la campaña de marketing Mano Tengo Fe, un éxito; la gente conectó no solo en Venezuela, sino internacionalmente. Los medios digitales, periodistas, influencers de España, de Argentina y de Brasil se montaron también en la campaña porque es una campaña orgánica, una campaña que conectó desde los más jóvenes hasta las personas de mayor edad y que permitió a las marcas ser parte de ello”, fueron las palabras de Ruiz a los periodistas Betania Pérez y Juan Carlos Salas. 

    Por otra parte, el periodista explica que una exposición excesiva de marcas y campañas publicitarias puede llevar a la saturación, aburriendo al aficionado casual o al público más amplio que no es aficionado 24/7.  

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  • Madeleyn Paolini: El marketing visto como una inversión en lugar de un gasto

    Madeleyn Paolini, licenciada en ciencias administrativas y CEOde Desahogomarketing, en una entrevista para Fedecámaras Radio, enfatizó que recortar el presupuesto de marketing durante momentos de crisis es un grave error, ya que esto puede resultar en una disminución de las ventas y del reconocimiento de marca.

    “Recortar el presupuesto de marketing en tiempos de crisis es un error. Si las ventas están bajas, lo que realmente necesitas es invertir más en marketing para mantener el reconocimiento y atraer a tu cliente ideal”, fueron las palabras de Paolini en el programa “Análisis de Entorno”.

    La experta afirma que las empresas deben comenzar a planificar desde ahora para el cierre de año, invirtiendo en publicidad y estrategias de marketing para aprovechar el aumento en el consumo durante la temporada navideña. Además, hizo hincapié en la diferencia entre invertir y gastar en marketing. El marketing debe ser visto como una inversión que puede generar retorno, en lugar de un gasto superfluo.

    Un dato importante destacado en la entrevista es que no todas las empresas deben centrarse exclusivamente en Instagram; es importante evaluar qué redes sociales son más efectivas para el público objetivo, considerando plataformas como TikTok o LinkedIn según el segmento demográfico. Por ello, Paolini insistió en la segmentación del cliente, ya que esto ayudará a identificar quién es el ideal y dónde consume contenido, permitiendo dirigir los esfuerzos de marketing de manera más efectiva, eligiendo entre medios tradicionales y digitales según el perfil del consumidor.

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  • La importancia de «atender» las necesidades del cliente para obtener resultados positivos en tu negocio

    Manuel Gómez, licenciado en gerencia de recursos humanos y especialista en aprendizaje organizacional de endomarketing, en una entrevista para Fedecámaras Radio, expresó que la clave para aumentar las ventas es centrarse en la satisfacción del cliente. Un consumidorsatisfecho es más propenso a volver a comprar, recomendar la empresa a otros y gastar más dinero con el tiempo; por lo tanto, se vuelve primordial prestar un excelente servicio.

    «Los resultados del negocio no pueden ser el objetivo; el verdadero objetivo es la satisfacción del cliente, y los resultados o ganancias son una consecuencia directa de ello”, fueron las palabras de Gómez en el programa de “Análisis de Entorno”. 

    Con relación a la nueva mentalidad en marketing, el profesor invitado del IESA mencionó que en la actualidad es importante el enfoque de «atender» al comprador y a sus necesidades, promoviendo un servicio genuino y útil.

    El enfoque centrado en el cliente implica comprender las necesidades y expectativas del cliente para ofrecer soluciones y experiencias que generen satisfacción y lealtad.  No se trata solo de vender, sino de construir relaciones duraderas. 

    Implica adaptarse a las preferencias y comportamientos del cliente en cada interacción. Permite diferenciarse de la competencia y generar una ventaja competitiva sostenible. 

    Por su parte, Venezuela muestra una alta permeabilidad hacia la tecnología, pero enfrenta desafíos en la alfabetización tecnológica, lo que limita la creación de experiencias de usuario efectivas. “Venezuela muestra una alta permeabilidad hacia la tecnología, pero el desafío radica en la alfabetización tecnológica, lo que limita nuestra capacidad para diseñar experiencias inmersivas”, destacó el especialista de endomarketing. 

    Existe una comparación de las empresas en América Latina, a pesar de las limitaciones. Algunas marcas en Venezuela están implementando buenas prácticas en experiencia de usuario, superando a otros países de la región en ciertos aspectos.

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  • Caracas Quiere Café llega a su 5ta edición con competencia de baristas y novedades en La Quinta Esmeralda

    Esteban Maroti, presidente de Caracas Quiere Café, en una entrevista para Fedecámaras Radio dio detalles sobre la  nueva locación y la integración de otro evento el mismo día. La actividad se realizará en la Quinta Esmeralda, un espacio nuevo para exposiciones comerciales. 

    Maroti comentó, en el programa “Análisis de Entorno”, que en esta edición contará con la participación de nuevas marcas de café y escuelas de barismo. A su vez, resaltó que existe un aumento exponencial de empresas nacionales del sector. 

    “Cuando vas a un supermercado y ves una pared de marcas de café distintas, dices: ‘¿Guau, por cuál me voy?’… El mejor café es el que a ti te gusta. Pero sí ha habido un crecimiento increíble”, dijo el presidente de Caracas Quiere Café. 

    Venezuela busca posicionarse internacionalmente en el mundo del café.  La invitación es para el 8 y 9 de julio en el horario de 12:00 pm y 8:00 pm con entrada libre y estacionamiento disponible. 

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  • Sin estrategias de marcas no se crean contenidos óptimos

    El 2025 presenta un fenómeno en los negocios basado en una competencia agresiva en la creación de contenido. En una entrevista en Fedecámaras Radio, en el programa de «Análisis de Entorno«, Madeleine Paolini, magíster en mercadeo y CEO de Desahogo Marketing, comenta que las ventas en las redes sociales se han visto en una situación compleja al momento de generar estrategias de marcas.

    «Ya no se sabe cuánto dinero deben invertirle a un post para que le llegue a alguien; las redes sociales están saturadas. Las marcas no saben qué estrategias deben hacer para cada plataforma, ya que cada red necesita un contenido diferente», dijo la experta en marketing. Agrega que los métodos no deben estar enfocados solo en vender, sino centrarse en captar a la audiencia para que tenga conocimiento de la marca.

    Por su parte, Paolini considera que las empresas deben tener en cuenta que su identidad es esencial para surgir. Explica que está vinculada a un plan de comunicación. «Actualmente, tú hablas con cualquier emprendedor y, lamentablemente, su marca ha llegado a ser solo un logo en una foto de un perfil de Instagram, y no es así, eso va mucho más allá».

    Venezuela no posee un mecanismo de automatización, y aunque no exista una alta competitividad y los anuncios publicitarios sean económicos, las medidas cuantificables que evalúan el rendimiento de las estrategias llevan más tiempo invertido. Debido a todo el proceso que conlleva no poseer herramientas para facilitar las ventas. «En el país tenemos un fenómeno: todas las ventas se hacen a través de un mensaje de WhatsApp y es infinito el tiempo que los emprendedores están invirtiendo en esto».

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  • Ana Marina Ascanio: Ejemplo del éxito en la lucha femenina por crecer en el sector automotriz

    La lucha de las mujeres por alcanzar posiciones relevantes en sus campos laborales es una historia que se remonta a mucho tiempo atrás. A menudo, los logros de las mujeres en la ciencia y la literatura han sido opacados por sus esposos o han sido firmados con nombres masculinos para ser reconocidos. Sin embargo, esta lucha ha ido avanzando, y hoy en día hay muchas mujeres talentosas y profesionales que ocupan roles que antes se consideraban exclusivamente masculinos.

    Ana Marina Ascanio, quien trabaja en el área de mercadeo y comunicación de la marca Toyota en Venezuela, es un ejemplo de esta evolución. Ella destaca que, aunque las mujeres deben esforzarse más para sobresalir en un entorno dominado por hombres, también han comenzado a apoyarse mutuamente, fomentando un sentido de sororidad. En un evento próximo, Ana Marina y otras mujeres líderes compartirán sus experiencias y estrategias en el ámbito empresarial.

    En una entrevista en el programa “Pasión País Radio”, Ascanio menciona que la sensibilidad femenina puede generar vínculos más cercanos con clientes y medios, lo que es crucial en la industria automotriz, donde las mujeres están cada vez más involucradas en la compra de vehículos. A pesar de los desafíos, como la falta de infraestructura para vehículos eléctricos en Venezuela, su enfoque está en generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.

    Escucha la entrevista completa haciendo clic aquí:

  • Consultoría empresarial: mejora la calidad de tus productos y sevicios

    La consultoría empresarial es un servicio de asesoramiento que ofrecen expertos en un área específica para ayudar a las empresas a solucionar problemas y mejorar su rendimiento. Valle Estadística es una de esas consultoras que ofrece asesoría en el área económica y en el área gerencial a empresas nacionales e internacionales. Milton Quero, director de esta compañía, explicó todos los beneficios que contienen sus orientaciones.

    Para él y su consultora, el objetivo es mejorar los diversos procesos que operan en las empresas y compañías. Además, del beneficio extendido que tendrán los trabajadores. «En función de eso se mejoran los procesos, se mejora la calidad de los servicios y productos; también, la calidad de vida laboral del personal colaborador dentro de las empresas«, explicó.

    En una entrevista en el programa “Emprendimiento UCAB”, señaló que, entre las asesorías en el área gerencial, Valle Estadística ofrece servicios como mejoramiento de procesos, procesos administrativos y de producción, análisis de ventas y productividad y formación a gerentes líderes.

    Por su parte, la asesoría en el plano económico se centra en el análisis del entorno macroeconómico y el diagnóstico de crecimiento y productividad.

    Haz clic en el siguiente link y conoce todos los beneficios que Valle Estadística puede ofrecer en el ámbito de consultoría empresarial:

  • Snö Venezuela, 24 sabores que buscan conquistar a Caracas

    La franquicia “Snö Venezuela” inició operaciones en Caracas y tiene pensado seguir conquistando la capital venezolana para el cierre del 2023, así lo indicó la representante de mercadeo de la marca; Inibel Reyes.

    En entrevista para Fedecámaras Radio, comentó que al principio los responsables de Snö no esperaron alcanzar “el éxito y la demanda que se ha producido en su sede en Caracas”; aunque la iniciativa tuvo lugar en el estado Zulia, hoy en día, cuentan con una carta de 24 refrescantes sabores.

    “Nuestra misión es seguir conquistando la capital del país…queremos llegar con una tienda completa, que tenga más productos.”, agregó.

    Añadió que este es un proceso en el que quieren invertir todo el tiempo necesario de manera de ir consolidando, “paso a paso”, su operación para entonces poder emprender un proceso de mayor expansión.

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  • Smiley2go, un aliado para las marcas venezolanas

    Andrés Sanabria, CEO de Smiley2go, destacó que, gracias al apoyo de Acelera ItalBack su iniciativa de negocio incrementó significativamente en el mercado de la tecnología y el diseño. 

    Smiley2go, es un emprendimiento que imprime decoraciones ecológicas; además de prestar servicios corporativos en decoraciones, también reinventan la creación del material POP. 

    La participación de este emprendimiento en Acelera, ayudó a adaptar la marca en diferentes escenarios y estar a la espera de grandes cambios para que Smiley2go siga evolucionando.

    El proyecto ha trabajado de la mano con: KPMG Venezuela, Santa Teresa, Ron Carúpano y El Plazas. 

    Sanabria, en el programa Emprendimiento UCAB transmitido por Fedecámaras Radio, comentó que se encuentran explorando la industria de la publicidad para innovar la manera en cómo las marcas se comunican y venden ante el público. 

    Escucha toda la entrevista aquí: 

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  • Especialista recomienda a emprendedores crear «marcas de fantasía»

    María De Los Ángeles Niño, abogada especialista en propiedad intelectual, comentó las incidencias que conlleva crear una marca plagiada y no contar con una investigación.

    «Cuando se abre una cuenta en alguna red social, con una marca de terceros eso trae consecuencias y hay diferentes maneras de atacar», acotó. 

    A juicio de Niño, hacer un reporte de infracción de propiedad intelectual ante la red social, es una opción; aunque puede haber reincidencia cuando la plataforma elimina la cuenta y otra persona la utiliza nuevamente. 

    “Existen otros mecanismos privados de acción e iniciativa propia por titular de la marca, se realizan junto con un abogado que introduce temas legales”, destacó.

    Por otro lado, indicó que, “quien registra es quien tiene el derecho exclusivo”, muchos negocios tradicionales no hacen un registro de marca y puede que otra persona la utilice.

    “Mi recomendación es iniciar una investigación y crear marcas que sean de fantasía o arbitrarias para que marquen su emprendimiento de forma única, porque al final es lo que vale para ese emprendimiento”, indicó en Tecnofinanzas transmitido por Fedecámaras Radio.

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