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Etiqueta: Marketing

  • Sonda: Plataforma de Inteligencia Social para el estudio de redes sociales

    José A. Coa, fundador y CEO de Sonda, en entrevista para el programa “La Simón Emprende”, presentó la nueva plataforma para el análisis inteligente del comportamiento de una marca en las redes sociales, que no solo se enfoca en el “engagement”, que mide cuántos usuarios ven el contenido, los «likes» y los comentarios, sino que a través del análisis de estas y otras métricas, descubren tendencias y patrones de conducta del público y las transforman en datos útiles para generar “insights” accionables para los departamentos de mercadeo de las marcas, agencias de marketing o emprendedores.

    Sonda venía prestando este servicio de consultoría, con algoritmos y análisis aplicados de forma manual; sin embargo, ahora toda la experiencia y los conocimientos adquiridos fueron llevados a la plataforma web, en donde cualquier persona puede ingresar, registrarse y conectar su cuenta de Instagram, de modo de obtener un diagnóstico de sus métricas y recomendaciones sencillas. El servicio especializado para creadores, marcas y agencias de marketing está estructurado en membresías según los alcances que requieran.

    El Laboratorio de Emprendimiento, una comunidad creada por el equipo de Sonda para apoyar a otros emprendedores que, como ellos, están emprendiendo en Venezuela y aportando nuevas ideas al mercado. Esta iniciativa surge como una manera de retribuir al ecosistema nacional de emprendimiento los apoyos que generosamente han recibido de instituciones, pares y amigos. Para formar parte de esta red, pueden escribir a través de las redes de @sondalabs.

    Escucha la entrevista completa haciendo clic aquí:

  • El formato horizontal de Instagram es el futuro de la visualización de contenido

    Madeleyn Paolini, experta en gerencia, marketera y CEO de Desahogo Marketing, en una entrevista para Fedecámaras Radio, señaló que el nuevo formato horizontal (ultrawide) en Instagram no es una moda pasajera. Para la experta, se trata del primer paso hacia el futuro de la visualización de contenido a través de las gafas de Meta (realidad aumentada).

    Las empresas y creadores deben empezar a usar este formato de inmediato para contenido comercial y publicitario, a pesar de que aún no se pueda promocionar con pautas. El objetivo es tener un banco de contenido listo para cuando se active esa opción. Además, esto tendrá ventaja similar a los pioneros de Instagram o TikTok, con potencial de alcanzar mayores alcances y clics más económicos cuando esté disponible la publicidad.

    «Esto es una invitación urgente para que lo empiecen a utilizar. Lo más importante es que ese contenido publicitario, que quieras vender algo con ese vídeo horizontal, lo hagas… porque ese formato, cuando dejen promocionar, va a tener unos clics más económicos y va a tener un alcance bien interesante”, dijo Paolini en el programa “Análisis de Entorno”. 

    Por su parte, Meta está preparando a los usuarios y creadores para un ecosistema donde el contenido se consumirá en lentes (como los Ray-Ban Meta), que utilizan un formato horizontal, que es la forma «natural» de la visión humana.

    Paolini comentó que, por medio de sus redes sociales en Desahogo Marketing, publicará un tutorial sencillo en CapCut para enseñar a exportar y publicar videos en este nuevo formato horizontal como Reels.

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  • Wonder Woman «Marcas con Superpoderes» se viste de gala el próximo 30 de septiembre

    Esther Cecilia Blondet Kelly, presidenta del Dividendo Voluntario para la Comunidad, será una de las líderes destacadas en la séptima edición de After Marketing, el evento de la Escuela de Ideas de Pasión País. Esta iniciativa, que celebra su séptimo aniversario, se ha consolidado como un punto de encuentro para profesionales del marketing, la comunicación y el liderazgo.

    Bajo el título «Wonder Woman, Marcas con Superpoderes», se reunirá a referentes femeninos de gestión y liderazgo en marcas corporativas, personales e institucionales. La mercadóloga Mariam Krasner, anfitriona del evento, y la comunicadora Adriana Montiel como invitada, guiarán al público a través de un segundo encuentro para conocer las distintas visiones y contrastes desde la razón, la experiencia, el liderazgo y la emoción.

    El Dividendo Voluntario para la Comunidad es una asociación civil sin fines de lucro creada en 1964 por Eugenio Mendoza Goiticoba y un grupo de empresarios venezolanos. Su propósito original era contribuir al desarrollo del país, y sus primeros programas se enfocaron en la construcción de escuelas rurales.

    Junto a Blondet, participarán Jessika Uzcátegui (directora de Marketing de DIGITEL), Verónica Ávila (presidenta de Banplus), Isabel Arteaga (CEO de Desde mi Casa) y Aurora Hernández (presidenta del Grupo Mimesa).

    El evento es el próximo martes 30 de septiembre a las 6:00 pm en la Torre Cinética Cultural, ubicada en Los Ruices. Caracas.

    Para mayor información sobre este evento, te invitamos a seguir la cuenta de Pasión País o Cinética Cultural en Instagram.

    Escucha el audio completo haciendo clic aquí:

  • Madeleyn Paolini: El marketing visto como una inversión en lugar de un gasto

    Madeleyn Paolini, licenciada en ciencias administrativas y CEOde Desahogomarketing, en una entrevista para Fedecámaras Radio, enfatizó que recortar el presupuesto de marketing durante momentos de crisis es un grave error, ya que esto puede resultar en una disminución de las ventas y del reconocimiento de marca.

    “Recortar el presupuesto de marketing en tiempos de crisis es un error. Si las ventas están bajas, lo que realmente necesitas es invertir más en marketing para mantener el reconocimiento y atraer a tu cliente ideal”, fueron las palabras de Paolini en el programa “Análisis de Entorno”.

    La experta afirma que las empresas deben comenzar a planificar desde ahora para el cierre de año, invirtiendo en publicidad y estrategias de marketing para aprovechar el aumento en el consumo durante la temporada navideña. Además, hizo hincapié en la diferencia entre invertir y gastar en marketing. El marketing debe ser visto como una inversión que puede generar retorno, en lugar de un gasto superfluo.

    Un dato importante destacado en la entrevista es que no todas las empresas deben centrarse exclusivamente en Instagram; es importante evaluar qué redes sociales son más efectivas para el público objetivo, considerando plataformas como TikTok o LinkedIn según el segmento demográfico. Por ello, Paolini insistió en la segmentación del cliente, ya que esto ayudará a identificar quién es el ideal y dónde consume contenido, permitiendo dirigir los esfuerzos de marketing de manera más efectiva, eligiendo entre medios tradicionales y digitales según el perfil del consumidor.

    Escucha la entrevista completa haciendo clic aquí: 

  • Sonda: Servicio de asesoría de marketing para emprendedores

    Muchos emprendedores se enfocan en los datos generados por las redes sociales para impulsar sus ventas. En la actualidad, parece que es estrictamente necesario crear cuentas en Instagram, TikTok y X para generar ventas. Aunque estas plataformas son populares y pueden ser útiles, existen otras estrategias y canales que también pueden ser efectivos. La clave está en identificar el nicho de mercado y las plataformas más adecuadas para ese público, así como en crear contenido de valor y generar interacción con los clientes.  Sin embargo, muchos emprendedores no tienen asesoramiento de cómo manejar las redes sociales.

    De esta manera se ha creado “Sonda”, un servicio de asesoría de marketing enfocado en el comportamiento del público, que sigue las redes sociales del emprendedor y cómo es la interacción con sus usuarios.

    Los asesores de “Sonda” buscantransformar las acciones de marketing, optimizando las campañas de mercadeo y horarios publicitarios, para así determinar cómo pueden ser las publicaciones más efectivas. Además, identifican a los seguidores más comprometidos para convertir la interacción en un mejor rendimiento en las redes sociales.

    José Andrés Coa, CoFounder & CEO Sonda, comentó en el programa “Emprendimiento IESA” que los primeros clientes con quienes trabajaron fue la plataforma Busi, donde tuvieron la oportunidad de analizar la evolución y comportamiento de los clientes. Esto incluyó identificar cuáles son las preferencias de los usuarios en los autobuses y cómo les gustaría recibir información al interactuar con la aplicación de Busi.

    Escucha que otros emprendimientos participaron con sonda haciendo click:

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  • Cursos de Neuromarketing en la UCAB: Un enfoque innovador para comprender al consumidor

    El laboratorio de investigación conductual de la Universidad Católica Andrés Bello (UCAB) y su escuela de administración han tenido la iniciativa de complementar sus estudios, aplicando Neuromarketing para avanzar hacia la parte empresarial.

    Para dar a conocer el neuromarketing, estarán dictando los cursos, cuyo programa tendrá una duración de 5 semanas (45 horas académicas), con la modalidad presencial en laboratorio de la UCAB. El contenido consiste en desarrollar clases teóricas y prácticas sobre respuestas neuronales de los consumidores ante estímulos del mercado. Va dirigido a profesionales del marketing, publicidad, ventas, atención a los clientes, desarrollo de productos e investigación de mercado. 

    Rafael Bocaranda, profesor y consultor de neuromarketing, en una entrevista en el programa “Emprendimiento UCAB”, comentó que el objetivo del curso es comprender las respuestas más conscientes de los consumidores. Además, de utilizar datos y análisis en la toma de decisiones de compra, alejándose de enfoques basados solo en intuición. 

    Para mayor información, pueden contactar a través del correo electrónico [email protected]; en él podrán dejar sus dudas o necesidades. 

    Escucha la entrevista completa haciendo clic aquí: 

  • TikTok Shop: El fenómeno que sigue en crecimiento

    Lennis Toro, conductora del programa de Fedecámaras Radio «Marketeando», experta en marketing digital, conversa sobre el impacto económico de TikTok Shop y los beneficios que emprendedores pueden obtener del denominado «paraíso de las compras compulsivas».

    Esta nueva herramienta de la aplicación se ha expandido desde 2021; sin embargo, fue en 2023 cuando llegó a uno de los mercados más lucrativos del mundo, como lo es el de Estados Unidos. Con su éxito en este país, también se ha asentado en España, Reino Unido y Alemania. El impacto económico que ha generado la aplicación le ha valido el título de ser la favorita entre las empresas, puesto que combina el entretenimiento con el ecommerce.

    Entre los datos más resaltantes de un estudio del Influencer Marketing Hub, se puede mencionar que en el 2024 Estados Unidos se convirtió en el primer mercado por volumen de ventas. Esta herramienta generó solo en este país un valor bruto de mercancía de unos 9 mil millones de dólares, un 600% más que en el 2023 a escala global.

    Te invitamos a escuchar el audio completo para comprender el impacto de TikTok Shop y las oportunidades de negocios para pequeñas, medianas y grandes empresas.

  • Sin estrategias de marcas no se crean contenidos óptimos

    El 2025 presenta un fenómeno en los negocios basado en una competencia agresiva en la creación de contenido. En una entrevista en Fedecámaras Radio, en el programa de «Análisis de Entorno«, Madeleine Paolini, magíster en mercadeo y CEO de Desahogo Marketing, comenta que las ventas en las redes sociales se han visto en una situación compleja al momento de generar estrategias de marcas.

    «Ya no se sabe cuánto dinero deben invertirle a un post para que le llegue a alguien; las redes sociales están saturadas. Las marcas no saben qué estrategias deben hacer para cada plataforma, ya que cada red necesita un contenido diferente», dijo la experta en marketing. Agrega que los métodos no deben estar enfocados solo en vender, sino centrarse en captar a la audiencia para que tenga conocimiento de la marca.

    Por su parte, Paolini considera que las empresas deben tener en cuenta que su identidad es esencial para surgir. Explica que está vinculada a un plan de comunicación. «Actualmente, tú hablas con cualquier emprendedor y, lamentablemente, su marca ha llegado a ser solo un logo en una foto de un perfil de Instagram, y no es así, eso va mucho más allá».

    Venezuela no posee un mecanismo de automatización, y aunque no exista una alta competitividad y los anuncios publicitarios sean económicos, las medidas cuantificables que evalúan el rendimiento de las estrategias llevan más tiempo invertido. Debido a todo el proceso que conlleva no poseer herramientas para facilitar las ventas. «En el país tenemos un fenómeno: todas las ventas se hacen a través de un mensaje de WhatsApp y es infinito el tiempo que los emprendedores están invirtiendo en esto».

    Escuche el audio completo de la entrevista haciendo clic aquí:

  • «Si van hablar, que lo hagan bien», desde la óptica del escritor Jesús Valbuena

    Jesús Valbuena, autor de “Si van a hablar, que lo hagan bien”, comentó en entrevista para Fedecámaras Radio, sobre la esencia de su libro, con el cual busca “hablarle a la sociedad” sobre el cómo hacerte viral bajo “un buen concepto de ti mismo, tu marca o producto”.

    Con más de 10 años de experiencia en el área de marketing digital, Valbuena indicó que, muchas de las experiencias plasmadas en el texto demuestran que las marcas pueden crecer “paso a paso… de una forma coherente” y alejadas de una reputación ganada por hechos negativos.

    “Si van a hablar, que lo hagan bien”, va de la mano de Casa Editorial PanHouse y está disponible en las principales librerías de Caracas y en la plataforma digital Amazon.

    Laura Peñaloza/LP

    Escucha toda la entrevista aquí: 

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  • Ricardo Miranda llega a Venezuela con Focus: show de marketing humano

    El 20 de julio, la innovación toma el Teatro de Chacao en forma de realidad virtual, durante el singular espectáculo interactivo y humano-céntrico que este joven experto en marketing digital y Youtube, creador de la exitosa plataforma GoCamp, trae a Venezuela para reflexionar sobre el devenir humano a partir de la era digital y la inteligencia artificial, entre otros tópicos gran actualidad.

    Focus busca potenciar herramientas que optimicen la atención y la productividad, dando valor a la recreación, el ocio y la distracción humana, con la participación de músicos e invitados especiales como la periodista Valentina Quintero y la artista visual Vanessa Iacono, quien ofrecerá a la audiencia un show que romperá con las dimensiones físicas de la Realidad Virtual, acercando al espectador a su mundo creativo en 3D.

    Temas como la ceguera de la atención, el impacto de la sociedad del espectáculo en la atención; los efectos NOMO y FOMO, el potencial del Metaverso y la IA, las nuevas tendencias del mercado laboral a partir de estas tecnologías, serán tratados por Miranda, de la mano de Image Producciones, a cargo de la organización del evento.

    Las entradas para Focus: Show de marketing humano están a la venta en Liveri y en las taquillas del Teatro de Chacao, de 11:00 a.m. a 6:00 p.m.

    Más información en @popinteractivo e @imageprodu