Categoría: Empresas y Marcas

  • En Venezuela las mujeres están mejor preparadas que los hombres, pero tienen menos oportunidades laborales

    Las mujeres venezolanas estudian más, sostienen más hogares, administran buena parte de la vulnerabilidad familiar y realizan la mayor parte del trabajo de cuidados. Sin embargo, siguen siendo quienes menos participan en la economía remunerada. Los datos reunidos por la Encuesta Nacional de Condiciones de Vida (Encovi 2025), investigaciones del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), estudios de ANOVA Policy Research y análisis empresariales muestran la misma problemática: Venezuela enfrenta una exclusión de las mujeres del mercado laboral que ya no puede entenderse únicamente como un problema de igualdad de género, sino como un obstáculo directo para cualquier posibilidad de recuperación económica.

    La discusión va más allá del número de mujeres contratadas o el porcentaje de participación laboral. Detrás de las estadísticas aparecen millones de horas invisibles dedicadas al cuidado, trayectorias profesionales interrumpidas, maternidades que penalizan carreras y hogares que sobreviven gracias al trabajo no remunerado. El problema que empieza a emerger ya no es por qué las mujeres no participan más en el mercado laboral, sino cuánto está perdiendo el país por mantenerlas fuera.

    Más educación y menos empleo, la paradoja femenina venezolana

    Encovi 2025 retrata una contradicción estructural. Las trayectorias educativas de las mujeres venezolanas son más continuas y, en muchos casos, alcanzan niveles superiores a las de los hombres. Sin embargo, ese capital humano no logra convertirse de manera proporcional en empleo productivo.

    El estudio realizado el año pasado reveló que apenas 39% de las mujeres participa actualmente en la actividad económica, frente a 72% de los hombres. Aunque la consultora y centro de investigación ANOVA Policy Research ubica esa tasa en 50,8%, el resultado sigue siendo uno de los más bajos de América Latina y apenas superior al de Honduras. Es decir, pese la diferencia entre ambas fuentes, la realidad es que millones de mujeres permanecen fuera del mercado laboral venezolano remunerado.

    Susana Reina, directora fundadora de Feminismo INC., explicó a El Nacional que este fenómeno se conoce como un “efecto tijera”: la matrícula universitaria está mayoritariamente ocupada por mujeres, pero luego eso se revierte en el sector laboral. 

    Para la especialista, el problema no es la falta de preparación. “Las empresas son territorios patriarcales. Están creadas por hombres, con reglas que favorecen las costumbres y hábitos de los hombres y con lógicas absolutamente masculinas”, señaló.

    Reina agregó que muchas mujeres terminan abandonando o evitando el empleo formal porque el diseño actual del trabajo exige una disponibilidad que ignora completamente las responsabilidades de cuidado. En consecuencia, una parte importante migra hacia formas de autoempleo o informalidad. “Muchas salen al mercado informal para generar ingresos en estructuras donde tú seas tu propia jefa o donde no te exigen horarios. Eso se vende como una panacea y no lo es”, advirtió.

    La realidad venezolana además ocurre sobre un mercado laboral profundamente deteriorado. Omar Zambrano, economista y cofundador de ANOVA Policy Research, recordó que el colapso económico iniciado entre 2013 y 2021 redujo drásticamente el valor del trabajo. “Los venezolanos empezaron de la noche a la mañana a ganar muy poca plata por su trabajo”, manifestó a El Nacional.

    Aunque reconoce cierta recuperación salarial desde 2021 producto de la dolarización parcial de la economía, insiste en que los ingresos siguen siendo bajos y la informalidad permanece extremadamente elevada. ANOVA calcula que cerca de 70% del empleo venezolano continúa siendo informal.

    En ese contexto, explicó Zambrano, muchas mujeres llegan a la conclusión de que su tiempo vale más resolviendo necesidades del hogar que ocupando empleos mal remunerados.

    “Cuando los salarios son bajos, las mujeres empiezan a percibir que su tiempo vale más haciendo otras tareas, sobre todo si tienen responsabilidades de cuidado o búsqueda de alimentos o solución de problemas de servicios públicos”, indicó. 

    Jefas de hogar y más pobres, la feminización silenciosa de la vulnerabilidad

    El mercado laboral venezolano no solo expulsa mujeres, también traslada hacia ellas el peso creciente de la supervivencia. Encovi mostró que entre 54% y 60% de los hogares del país tiene jefatura femenina. ANOVA eleva aún más esa cifra y estima que actualmente 71,3% de los hogares venezolanos están encabezados por mujeres, frente a apenas 28,1% registrado en 1998.

    La transformación de esta dinámica está estrechamente vinculada con la migración. Millones de adultos jóvenes salieron del país y dejaron detrás una estructura doméstica profundamente alterada.

    Hoy abundan hogares donde permanecen niños, adultos mayores y personas dependientes bajo responsabilidad femenina.

    Zambrano describió esta situación como una reconfiguración total de la familia venezolana. “Muchos hogares están constituidos por los hijos de migrantes y las mamás, tías o abuelas que se quedaron cuidándolos”, dijo.

    Las consecuencias económicas son profundas. ANOVA estima que 80,3% de los hogares con jefatura femenina vive en situación de pobreza, una proporción superior a la de hogares encabezados por hombres.

    Además, dentro de esos hogares aumentó la presencia de mujeres en edad de retiro como responsables principales del cuidado. Más de un tercio de las jefas de hogar pertenece actualmente a este grupo.

    Para Susana Reina, esta realidad suele presentarse equivocadamente como una expresión de fortaleza femenina. “No es matriarcado. Es matricentrismo. Todo gira alrededor de una mujer que está sola resolviendo”, señaló.

    La especialista cuestionó que el liderazgo doméstico femenino sea celebrado sin analizar el costo que implica. “Muchas mujeres viven estos procesos en absoluta soledad, donde el ausentismo del padre es la norma y eso no se cuestiona”, indicó. 

    La economía invisible que sostiene al país

    Hay una parte del trabajo femenino que no aparece en los indicadores tradicionales, pero sostiene buena parte de la vida económica. El informe “Trabajo no remunerado y desigualdades de género en Venezuela”, elaborado por el BID con base en la Encuesta de Uso del Tiempo 2023, muestra una desigualdad contundente. 88,7% de las mujeres realiza trabajo doméstico no remunerado frente al 60,7% de los hombres.

    Además, ellas dedican en promedio 6 horas y 18 minutos diarios a estas tareas, mientras que los hombres destinan 3 horas y 36 minutos.

    La diferencia no se limita a cocinar o limpiar. Las mujeres acompañan tareas escolares, atienden enfermedades, organizan rutinas familiares, gestionan alimentación y sostienen el funcionamiento cotidiano del hogar.

    Cuando se suma el trabajo remunerado y el no remunerado aparece el concepto de trabajo extendido. Las mujeres venezolanas trabajan en promedio 12 horas y 49 minutos al día, lo que representa 11% más tiempo total de trabajo que los hombres. El BID denomina este fenómeno como pobreza de tiempo.

    “Las mujeres somos pobres de tiempo”, puntualizó Susana Reina al explicar una rutina repetida en millones de hogares. Las mujeres salen del trabajo y llegan a casa a una segunda jornada laboral que consiste en lavar ropa, hacer cena, ver tareas, arreglar loncheros, ordenar la casa, entre otros quehaceres. 

    “No puedes salir por más que quieras estar sobre horas para mostrar compromiso. No tienes tiempo”, indicó Reina, señalando que algunos especialistas lo denominan bajo el concepto de “suelo pegajoso”.

    Cuando ser madre se convierte en una penalización laboral

    La evidencia disponible muestra que cuando una mujer sale del empleo —por maternidad, crisis económica o responsabilidades familiares— su regreso suele ser más lento y más difícil.

    Para Susana Reina las mujeres no abandonan voluntariamente el mercado laboral sino que muchas veces son expulsadas por estructuras incompatibles con la crianza y el cuidado.

    La afirmación apunta a una lógica todavía instalada en buena parte de las organizaciones: considerar que tener hijos disminuye compromiso, disponibilidad o productividad. La especialista describió esto como una “penalidad maternal”.

    “En el momento en que dices que estás embarazada empiezan a sacarte de proyectos o a pensar que ya no te vas a comprometer igual”, dijo. 

    Eso termina traduciéndose en menos oportunidades de ascenso, congelación salarial y menor acceso a posiciones estratégicas; además, en muchos casos se registra una renuncia silenciosa a proyectos profesionales enteros.

    El problema también tiene un componente normativo y cultural. Reina señaló que los esquemas actuales de permisos parentales generan incentivos que terminan favoreciendo la contratación masculina.

    Mientras las mujeres concentran largos períodos de licencia asociados al embarazo y lactancia, los hombres mantienen permisos significativamente más cortos. “Si a los hombres les dan 14 días de permiso por paternidad y a las mujeres seis meses, los empleadores prefieren tener hombres”, indicó.

    Para ella, una verdadera política de igualdad exige redistribuir responsabilidades y no convertir el cuidado en un asunto exclusivamente femenino.

    Esta dinámica también aparece reflejada en los ingresos. Según Encovi, aunque en algunos espacios el salario base parezca similar, la compensación final sigue favoreciendo ampliamente a los hombres. En promedio, los hombres perciben 36,7% más ingresos.

    ANOVA añadió que incluso cuando se comparan trabajadores con la misma edad, experiencia, educación, formalidad y ubicación geográfica, persiste una diferencia cercana a 20%.

    La desigualdad permanece incluso cuando se controla por horas trabajadas, pues las mujeres reciben aproximadamente 14% menos por hora. La distancia se amplía en los cargos de dirección, donde los hombres reciben 12,2 dólares más por hora.

    “Cuando empiezas a sumar bonificaciones por horas extras, comisiones o beneficios, en los hombres crece mucho más la compensación”, destacó Susana Reina al explicar que la presencia masculina sigue concentrándose en áreas asociadas al poder y la toma de decisiones, mientras muchas mujeres permanecen en funciones administrativas, recursos humanos o apoyo operativo, donde los incentivos económicos son menores.

    El techo de cristal en un país donde las mujeres estudian más

    El IESA Monitor, una consulta trimestral realizada por la prestigiosa escuela de gerencia, examinó en su más reciente presentación la paradoja del liderazgo en las organizaciones venezolanas, describiéndolas como entidades con cuerpo de mujer y cabeza de hombre debido a que, aunque las mujeres sostienen la operación diaria, siguen siendo minoría en la alta dirección.

    La investigación concluyó que las mujeres sostienen buena parte de la operación y producción dentro de las organizaciones venezolanas, pero siguen siendo minoría en la alta dirección.

    68% de quienes participaron en el estudio fueron mujeres y más de 75% tenía estudios de posgrado. Aun así, el acceso al poder corporativo sigue limitado.

    Claudia Valladares, cofundadora y CEO de Impact Hub Caracas, señaló en un artículo de Redsonadoras —una comunidad digital creada por la Red de Periodistas Venezolanas— que apenas 2% de las mujeres ocupa posiciones de CEO en Venezuela.

    Atribuye esta situación a barreras estructurales. “Mujeres con menor acceso a redes de poder, roles tradicionales de género que dificultan la continuidad profesional y sesgos que limitan el ascenso”, indicó. 

    La dificultad también aparece cuando se analiza el acceso al financiamiento. Valladares advirtió que las mujeres reciben una proporción significativamente menor de inversión formal y capital de riesgo.

    Las causas incluyen estereotipos de género, redes dominadas por hombres y modelos tradicionales de evaluación empresarial.

    Sin embargo, el mismo Monitor IESA muestra otra paradoja. Tres de cada cuatro personas consultadas valoran positivamente el liderazgo femenino. Se reconoce que las mujeres promueven estructuras más horizontales, equipos multidisciplinarios, escucha activa y modelos de gestión más colaborativos. A pesar de ello, la presencia femenina sigue disminuyendo a medida que aumenta el nivel jerárquico.

    La falsa promesa del emprendimiento como salida

    En medio del deterioro económico venezolano surgió una narrativa que convirtió el emprendimiento en símbolo de resiliencia. Pero tanto Reina como Zambrano hacen un llamado a revisar críticamente esa idea.

    Para Reina, muchas mujeres emprenden por necesidad y no por oportunidad. Con frecuencia terminan concentradas en sectores históricamente feminizados y con baja capacidad de escalamiento económico tales como bisutería, cocina, manualidades, pequeños comercios o servicios domésticos.

    Advirtió que el emprendimiento no debería convertirse en sustituto del derecho al empleo formal.

    Zambrano coincidió en este punto y consideró que se ha romantizado la supervivencia económica. “Si montas una tarantica para sobrevivir y estás vendiendo café, entonces eres emprendedor. No. Eso es economía de sobrevivencia”, señaló. 

    A su juicio, los países que generan bienestar sostenido no descansan sobre grandes masas de trabajadores independientes, sino sobre empleo formal, productividad, protección social y salarios.

    “No hay sustituto para eso”, puntualizó. 

    Esto no implica descartar políticas de apoyo al emprendimiento femenino. Ambos coinciden en que son necesarias líneas de financiamiento, capacitación empresarial y acompañamiento técnico, pero advierten que deben pensarse como complemento y no como sustitución del empleo.

    La recuperación económica depende del regreso de las mujeres al mercado laboral

    Si existe una idea que atraviesa todos los estudios revisados es que incorporar a las mujeres al mercado laboral no constituye una política sectorial, sino una estrategia económica.

    El Foro Económico Mundial, con datos del Banco Mundial, estima que cerrar las brechas de género en empleo y emprendimiento podría aumentar el producto interno bruto mundial en 20%.

    En Venezuela, donde el país perdió una parte importante de su capacidad productiva durante la última década, el impacto podría ser aún más determinante. “No hay recuperación económica que no pase por un regreso masivo de las mujeres al mercado laboral”, advirtió Omar Zambrano. 

    El economista sostiene que recuperar las tasas históricas de participación femenina permitiría reincorporar una fuerza laboral altamente preparada que hoy permanece subutilizada, pero para lograrlo hacen falta decisiones concretas. La primera, insistió, sigue siendo recuperar el empleo y los salarios. En segundo lugar, reconstruir redes de protección social orientadas al cuidado infantil. Tercero y último, recuperar el sistema educativo público y ampliar jornadas escolares.

    Si el cuidado deja de recaer exclusivamente sobre las familias —y particularmente sobre las mujeres— aumenta la posibilidad de participar en el empleo, explicó. 

    Susana Reina planteó una hoja de ruta similar. Propuso construir un Sistema Nacional de Cuidados, incentivar modelos laborales híbridos y reformar las licencias parentales para equilibrar responsabilidades.

    También agregó un cuarto elemento: formación institucional para desmontar sesgos de género en contratación y promoción.

    “Lo que no se ve no se aborda”, precisó.

    Más allá de la resiliencia: una ciudadanía con derechos

    Durante años el discurso público venezolano convirtió a las mujeres en símbolo de resistencia. La mujer guerrera, la mujer que resuelve, la mujer que aguanta. Pero los especialistas consultados cuestionan que esa narrativa haya servido para invisibilizar responsabilidades institucionales.

    Zambrano lo describió como una forma de excusa colectiva. “Como aguanta todo, entonces no hay que darle nada”, dijo. 

    Reina también cuestionó la construcción cultural que hace a las mujeres creer que nacieron para sostener, auxiliar y apoyar a todo el mundo.

    Ambos coincidieron en que idealizar la capacidad femenina para resistir no sustituye políticas públicas, porque detrás de cada mujer que sostiene sola una casa, cuida niños, acompaña enfermos, administra dinero, cocina, limpia, y además intenta generar ingresos, existe una economía funcionando silenciosamente y que rara vez aparece en las cuentas nacionales.

    El BID estimó que si el trabajo doméstico y de cuidados fuera remunerado equivaldría a entre 12,9% y 15% del PIB venezolano. Este sector superaría a cualquier otra actividad de la economía no petrolera, como la manufactura, las telecomunicaciones o los servicios del gobierno. Y cerca de tres cuartas partes de ese valor son producidas por mujeres.

    Es decir, si bien Venezuela necesita recuperar empresas, empleo, salarios e inversión, también requiere reconocer que una parte esencial de su capacidad productiva sigue encerrada en hogares donde millones de mujeres sostienen la vida mientras permanecen fuera de las estadísticas del crecimiento.

    No parece posible reconstruir la economía dejando fuera a quienes durante años han sostenido silenciosamente al país, señaló Reina.

    EL NACIONAL

  • Telefónica reactiva el proceso para la venta de su filial en Venezuela

    Telefónica estudia poner en marcha un proceso para vender su filial en Venezuela y mantiene como objetivo abandonar el país, según informa Bloomberg este viernes citando a personas familiarizadas con el asunto. La compañía habría recibido “aproximaciones no solicitadas de potenciales compradores” y estaría valorando el momento adecuado para iniciar una operación que, por ahora, no cuenta con una oferta firme ni con una decisión definitiva sobre la venta.

    La información apunta a que Telefónica tendría como objetivo salir de Venezuela durante el próximo año, aunque estaría esperando el momento adecuado para iniciar un proceso de venta. La compañía estaría estudiando organizar un proceso competitivo entre varios potenciales compradores, en lugar de negociar en exclusiva con un único interesado. Entre las partes que mantuvieron conversaciones preliminares figuraron ejecutivos de Latin America Real Assets Opportunities (LARA) Fund, un vehículo de capital privado con sede en Miami y cofundado por Mauricio Claver-Carone. Las conversaciones, sin embargo, no habrían pasado de esa fase preliminar.

    El movimiento supone la reactivación de un proceso de salida que Telefónica lleva meses preparando y que la compañía ya había anunciado públicamente. La operadora no ha recibido todavía una oferta firme y no existe un acuerdo de venta, pero distintos pasos adoptados durante el último año muestran que la salida de Venezuela forma parte de una decisión estratégica y que la compañía ha ido preparando su estructura local para facilitar una eventual operación.

    Murtra ya anunció la salida

    El presidente ejecutivo de Telefónica, Marc Murtra, adelantó esta intención por primera vez hace casi un año durante la presentación del Plan Estratégico 2026-2030. La salida de Venezuela se integraba entonces en una estrategia más amplia para abandonar Hispanoamérica y concentrar la actividad del grupo en sus mercados principales.

    Desde entonces, Telefónica ha continuado reduciendo su presencia en la región. La compañía ha completado la venta de varias de sus filiales latinoamericanas y la operación venezolana se ha convertido en uno de los últimos activos que quedan por desinvertir dentro de este proceso.

    Uno de los movimientos más significativos se produjo en junio de este año, cuando Telefónica unificó la estructura ejecutiva de su filial venezolana y concentró todos los poderes en su actual consejero delegado, el venezolano Antonio Valente Izzi. El directivo asumió de forma integral las responsabilidades corporativas y de presidencia que ejercía hasta entonces José Luis Rodríguez Zarco, quien regresaría a España después de ocho años al frente de la operación local. La decisión fue presentada oficialmente por la compañía como un cambio de responsabilidades, pero fuentes del sector financiero interpretaron el movimiento como un paso para preparar la venta de la filial.

    El perfil de Valente resulta especialmente relevante para una eventual operación corporativa. El ejecutivo había sido director financiero de Telefónica en Venezuela desde 2018 y ocupaba el cargo de consejero delegado desde octubre de 2024. Su conocimiento de las cuentas y de la estructura financiera del negocio podía facilitar, según los analistas citados entonces, los trabajos de auditoría y due diligence (estudio exhaustivo previo en grandes operaciones corporativas) necesarios para que potenciales compradores pudieran valorar los activos de la compañía.

    La venta, en cualquier caso, presenta dificultades. El mercado venezolano mantiene condicionantes regulatorios y financieros específicos y cualquier operación tendría que superar los requisitos establecidos por las autoridades locales. A ello se suma la complejidad histórica del control de cambios y de la repatriación de dividendos, que durante años ha dificultado la gestión financiera de los activos internacionales presentes en el país.

    Sin embargo, Venezuela no es uno de los activos menos rentables de su cartera hispanoamericana. Al contrario, la filial venezolana se encuentra entre las que mejores resultados aportaron durante 2025, pese al complejo entorno económico y político del país. Los datos de las cuentas de Telefónica Hispanoamérica correspondientes a 2025, recogidos por EL PAÍS/Cinco Días, muestran que la operación venezolana aportó un resultado positivo de 71,99 millones de euros durante el ejercicio. Solo México, con 112,10 millones, obtuvo un resultado superior entre las principales operaciones que permanecían entonces dentro de la estructura.

    La sociedad holding cerró 2025 con unas pérdidas ajustadas de alrededor de 1.150 millones de euros, mientras que Venezuela presentó un resultado positivo cercano a los 72 millones. Además, Venezuela tuvo un peso relevante en los flujos financieros de la estructura hispanoamericana. La holding recibió en 2025 un total de 238,3 millones de euros en dividendos procedentes de sus sociedades de Venezuela y Uruguay.

    Telefónica entró en Venezuela en 1991 y acumula 35 años de presencia en el país. Su eventual salida supondría el cierre de una etapa histórica para la compañía en Latinoamérica. Sin embargo, la operación todavía se encuentra en una fase preliminar: existen potenciales interesados y la compañía estudia cómo articular una venta, pero no hay todavía una oferta firme ni un comprador seleccionado.

    El País

  • La sostenibilidad comunitaria a través del programa «Nutriendo el Futuro»

    Tras una reciente entrevista, el especialista en políticas públicas y politólogo Samuel Díaz Pulgar expuso las claves operativas y los aprendizajes institucionales que permitieron la consolidación de la iniciativa social «Nutriendo el Futuro», un proyecto nacido en las aulas universitarias que transformó la atención comunitaria en el sector El Calvario, municipio El Hatillo.

    Díaz Pulgar, licenciado en Estudios Liberales de la Universidad Metropolitana (Unimet), inició este proyecto en 2018 junto a un equipo multidisciplinario. La iniciativa surgió como un comedor nocturno diseñado para combatir la desnutrición sin incentivar la deserción escolar. Sobre la percepción inicial de los vecinos al ver llegar al grupo de jóvenes, recordó la franqueza de las madres de la zona: «ellas me lo decían así clarito: «este sifrino trae unas arepitas y se va», y no fue así, fueron siete años funcionando después».

    A diferencia de los modelos asistenciales tradicionales, el proyecto fundamentó su éxito en el compromiso de las propias familias, la diversificación de aportes del sector privado y la medición de impacto antropométrico en alianza con centros de salud. Esta dinámica permitió mantener las operaciones incluso durante la pandemia de COVID-19 mediante esquemas de distribución diseñados por la misma zona. Para el politólogo, el verdadero valor del liderazgo social radicó en empoderar a los habitantes: «hizo que la misma comunidad entendiera la importancia de que ellos mismos también resolvieran, porque si no resolvían, ese proyecto se caía».

    Tras años de labor, el espacio evolucionó de una red de alimentación a un centro comunitario integral con programas de apoyo escolar, nivelación académica, clases de inglés y orientación psicológica. Con esta estructura consolidada, Díaz Pulgar enfatizó que la meta final de este tipo de políticas es ofrecer espacios seguros donde los niños puedan desarrollarse plenamente: «quiero un país donde los niños puedan volver a ser niños», destacó.

    Escucha la entrevista completa haciendo clic aquí:

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  • Industrias Diana en los próximos días tendrá capacidad de procesar hasta 2.000 toneladas de Alimento Balanceado para Animales

    El ministro de Alimentación, Carlos Leal Tellería, informó que inspeccionó junto a trabajadores, los avances de reactivación de la planta procesadora de soya y girasol de Industrias Diana, ubicada en Turén, en el estado Portuguesa.

    En la supervisión también estuvieron presentes el presidente de la compañía venezolana y el equipo técnico y gerencial.

    «Pudimos evidenciar su enorme potencial y en los próximos días, esta importante planta tendrá la capacidad de procesar hasta 2.000 toneladas de Alimento Balanceado para Animales (ABA), a partir de la creciente producción nacional de soya», dijo en sus redes sociales.

    El ministro comentó que esta será la plataforma agroindustrial complementaria que «nuestro campo necesita para convertir la materia prima en producto terminado, un paso vital para fortalecer la producción de proteína animal».

    «Estamos muy contentos por estos avances y felicitamos a todos los trabajadores por su esfuerzo. Muy pronto estarán en plena actividad productiva», enfatizó.

    Manifestó que siguen sumando al crecimiento económico sostenido del sistema agroalimentario venezolano, «garantizando la seguridad alimentaria y el acceso suficiente y oportuno de los alimentos para nuestro pueblo».

    BANCA Y NEGOCIOS

  • Con el estreno de su nueva imagen, Chinotto amplía su portafolio en Venezuela

    • La marca amplía su portafolio con la llegada de una nueva opción con azúcar, que se suma a Chinotto Zero Azúcar y busca ofrecer a los consumidores más alternativas para disfrutar su característico sabor lima-limón.
    • Además, la marca presentar renovación integral de su imagen, con un logo actualizado, botellas transparentes y tapas diferenciadas por color, cambios que modernizan la presencia de la marca y facilitan la identificación de sus distintas variantes.

    Caracas, septiembre de 2026 – Chinotto abre un nuevo capítulo en Venezuela. A partir de 21 de septiembre, la marca estrenará una nueva imagen y sumará una nueva opción con azúcar que llegará al mercado junto a Chinotto Zero Azúcar, la alternativa sin azúcar que los consumidores ya conocen.

    Esta nueva etapa, que llega a los venezolanos a través del socio embotellador Coca-Cola FEMSA Venezuela, ofrece a los consumidores más formas de disfrutar su característico sabor lima-limón y vendrá acompañada de una transformación fácil de reconocer en los anaqueles: la tradicional botella verde dará paso a una botella transparente, junto con una identidad visual renovada y tapas diferenciadas que permitirán identificar cada opción con mayor facilidad.

    La principal novedad será la llegada de la nueva opción con azúcar, que tendrá al sabor y la refrescancia como protagonistas e invitará a los consumidores a probar y redescubrir la bebida.

    Al mismo tiempo, la Chinotto que actualmente se comercializa en Venezuela continuará disponible. Su fórmula, que es sin azúcar, pasará a identificarse de manera explícita como Chinotto Zero Azúcar, haciendo más clara la elección entre ambas alternativas.

    “Queremos que los venezolanos vuelvan a sorprenderse con Chinotto. Este relanzamiento nos permite sumar una nueva opción y, al mismo tiempo, mantener la alternativa que nuestros consumidores ya conocen. Ahora hay dos maneras de disfrutar Chinotto y una imagen renovada que hace mucho más fácil reconocerlas”, señalóMaría Teresa Pérez, directora senior de marketing de Coca-Cola para Venezuela.

    Del verde al transparente

    La nueva imagen también marca un cambio importante en uno de los códigos más reconocibles de la bebida: su botella. Como parte de esta renovación, las tradicionales botellas PET verdes migrarán a botellas transparentes, un material que ofrece mayores posibilidades de aprovechamiento dentro de la cadena de reciclaje.

    El PET transparente puede reutilizarse en una mayor variedad de aplicaciones y facilita algunos procesos de clasificación y transformación frente al PET pigmentado. Así, el cambio de empaque no solo refresca la apariencia de la marca, sino que también representa una evolución en el diseño de sus envases.

    Las nuevas presentaciones incorporarán, además, códigos de color en sus tapas y una identificación más visible de la opción Zero Azúcar, permitiendo distinguir fácilmente las dos alternativas disponibles. La nueva opción con azúcar contará con una tapa verde, mientras que Chinotto Zero Azúcar tendrá una tapa negra.

    “El cambio de la botella verde a transparente es una de las transformaciones más visibles de Chinotto en muchos años. Queríamos una imagen más actual y, al mismo tiempo, avanzar hacia un empaque con mayores posibilidades de aprovechamiento después de su consumo”, agregó María Teresa Pérez.

    Una Chinotto para cada preferencia

    Con la llegada de la nueva propuesta con azúcar y la permanencia de Chinotto Zero Azúcar, el portafolio ofrecerá más alternativas para responder a distintas preferencias de los consumidores, manteniendo el característico sabor lima-limón de la marca.

    El lanzamiento estará acompañado por presencia en medios exteriores, plataformas digitales, radio y puntos de venta, además de acciones que permitirán a los consumidores conocer y probar la nueva opción con azúcar.

    NOTA DE PRENSA

  • Coca-Cola presenta una audaz renovación visual de su icónica identidad de marca

    Caracas, septiembre de 2026 – Hoy, The Coca-Cola Company presenta una imagen renovada: más definida, dinámica e inconfundiblemente Coca-Cola. Pero no se preocupen, aunque la apariencia ha evolucionado, el sabor que todos conocen y aman sigue siendo exactamente el mismo. Esta renovación visual se lanzará en toda América Latina y estará disponible en Venezuela, a través del socio embotellador Coca-Cola FEMSA Venezuela, a partir del 21 de septiembre.

    La renovación pone en primer plano los elementos de diseño más reconocibles de Coca-Cola: el icónico color rojo, la cinta dinámica y el distintivo logotipo Spencerian ampliado.

    María Teresa Pérez, directora de Marketing de Coca-Cola para Colombia y Venezuela, dijo: “Esta evolución honra el legado de Coca-Cola mientras mira hacia el futuro. Tanto Coca-Cola Sabor Original como Coca-Cola Zero Azúcar ahora comparten nuestro icónico rojo distintivo, manteniendo al mismo tiempo su identidad propia. En el caso de Coca-Cola Zero Azúcar, esto incluye el ribbon, que es una prominente cinta dinámica negra en las latas o una tapa negra en las botellas, facilitando su identificación. Coca-Cola ha sido una marca querida y una bebida favorita en toda América Latina durante muchas décadas. Con esta renovación visual, podemos seguir siendo icónicos mientras facilitamos que los consumidores identifiquen y elijan la Coca-Cola que prefieren”.

    Además de la renovación visual, Coca-Cola ha implementado un innovador sistema funcional de tapas de colores que facilitará la identificación de cada opción. De este modo, la botella de Coca-Cola Sabor Original tendrá su icónica tapa roja, la nueva Coca-Cola Zero Azúcar se distinguirá por una tapa negra, mientras que Coca-Cola Light llevará una tapa gris que le aportará un toque moderno y sofisticado.

    Anunciando la llegada de la nueva identidad visual de Coca-Cola Zero Azúcar en Venezuela, la marca desplegará una campaña de publicidad exterior (OOH), incluyendo vallas digitales animadas en 3D que presentarán el diseño renovado y el mensaje “MISMO GRAN SABOR, NUEVA IMAGEN”. Esta nueva imagen también estará presente a través de un plan de medios que integra comunicación en vía pública, paradas de bus, pantallas LED y plataformas digitales, además de colaboraciones con creadores de contenido para acompañar la conversación alrededor de esta evolución de marca.

    NOTA DE RENSA

  • MIA llega a 50 millones de conversaciones y ahora permite pagos móviles

    Al cumplir siete años y luego de gestionar más de 50 millones de conversaciones desde su creación en 2019, el chatbot Mercantil Inteligencia Artificial MIA amplía sus capacidades más allá de la asistencia y las consultas transaccionales, al incorporar la funcionalidad de envío de operaciones de Tpago, el pago móvil de Mercantil, desde la ventana del chat.

    La nueva funcionalidad representa la primera operación financiera que los clientes pueden ejecutar directamente desde la asistente virtual basada en inteligencia artificial. El servicio puede utilizarse a través de la banca en línea y de las aplicaciones Mercantil Móvil Personas y Mercantil Móvil Empresas.

    Desde la pantalla principal de MIA, el usuario puede seleccionar la opción de envío de Tpago, identificarse, completar los datos del destinatario y el monto de la operación, confirmar la transacción y obtener el comprobante de manera inmediata. El proceso es sencillo, intuitivo y guiado paso a paso por el propio chatbot.

    Para hacer la experiencia aún más ágil, esta nueva funcionalidad incorpora una calculadora multidivisa integrada. MIA convierte de forma automática montos expresados en dólares o euros a bolívares utilizando la tasa oficial del Banco Central de Venezuela (BCV) del día, reduciendo a cero la posibilidad de errores.

    La incorporación del envío de Tpago a través de MIA refuerza el propósito de Mercantil de brindar a sus clientes una experiencia digital cada vez más integrada, intuitiva y cercana. De esta manera, la institución continúa fortaleciendo un ecosistema que pone la tecnología al servicio de las personas, simplifica las operaciones y las acompaña en cada momento de su gestión financiera.

    NOTA DE PRENSA

  • Santa Teresa 1796 alcanzó 120 medallas de oro internacionales

    Santa Teresa 1796 inicia un nuevo capítulo al reafirmar su posición como el ron súper premium más premiado del mundo al conquistar su medalla de oro número 120 en las competencias internacionales más importantes de la industria. La USA Spirits Ratings reconoció el triple añejado en solera con doble oro.

    USA Spirits Ratings es una prestigiosa competencia celebrada en Estados Unidos, de gran valor para el mundo de los licores, debido a que su jurado está conformado por los principales compradores comerciales del sector, quienes le otorgaron a Santa Teresa 1796 la máxima distinción, lo que consolida su calidad y excelencia en el segmento.

    “Nos sentimos muy orgullosos por este reconocimiento. Para nosotros y para el mundo representa una muestra de cómo Santa Teresa 1796 se sigue consolidando en la categoría de rones súper premium en el mercado global. De esas 120 medallas de oro, sólo en el último año, la marca sumó 20, logrando un récord histórico en competencias internacionales”, dijo Andrés Chumaceiro, director de Operaciones de Ron Santa Teresa.

    El liderazgo global de Santa Teresa 1796 radica en su método de elaboración; su distintivo líquido es resultado de un proceso de triple añejamiento en Solera, una técnica que combina las reservas más antiguas y exclusivas de la Hacienda Santa Teresa con una mezcla de rones envejecidos hasta 35 años. Lo que garantiza un perfil suave, balanceado e inconfundible que solo contiene 3 gramos de azúcar.

    “Este logro significa un homenaje para los artesanos del ron. La maestría de Santa Teresa 1796 se consolida como un ron que refleja la historia, calidad y autenticidad de su elaboración. Y, la manera ideal de disfrutarlo es con su perfect serve, el Cojonudo”, aseguró Nancy Duarte, maestra ronera de Santa Teresa.

    Este triunfo en suelo americano representa un gran logro para Santa Teresa 1796. Gracias a su sabor, valor y empaque, se reafirma su excelencia frente a los demás licores con los estándares más exigentes del mundo. Competir en estos certámenes es clave para certificar sus atributos año tras año y consolidar su liderazgo en la escena internacional.

    Desde 2003, el ron súper premium de Santa Teresa ha conquistado paladares de jueces exigentes en distintos países del mundo como Estados Unidos, Inglaterra, España, Bélgica, México, Alemania, China y Singapur.

    Santa Teresa es la primera productora de ron de Venezuela con 230 años de tradición y maestría venezolana. En la actualidad, se encuentra en más de 70 países con productos que ostentan con orgullo la Denominación de Origen Controlado Ron de Venezuela.

    Nota de prensa

  • Gana un carro 0 km con MultiMax y Vetrux: participa desde este 20 de septiembre 

    MultiMax y Vetrux se unen este último trimestre de 2026 con su nuevo concurso nacional, llamado “Ganemos Juntos Ahora”, que tendrá como premio Changan S5 Plus 0 km.

    Esta iniciativa estará disponible en las 49 tiendas MultiMax de todo el país a partir de este domingo 20 de septiembre y se extenderá hasta el 21 de diciembre de 2026. La promoción se desarrolla durante la temporada de fin de año y busca brindar a los consumidores la oportunidad de participar por un vehículo.

    “A través de esta gran alianza entre MultiMax y Vetrux, una familia venezolana celebrará el fin de año estrenando un carro 0 km, impulsando su calidad de vida no solo con la mejor tecnología para su hogar, sino también con un vehículo con el que podrán alcanzar nuevas metas”, expresó Nasar Ramadan Dagga Mujamad, CEO de MultiMax y CLX Group.

    La campaña contará con la participación de los embajadores de la marca como Alejandra Conde, José Padrón y Diana Silva, quienes serán parte de la comunicación de esta iniciativa dirigida a los hogares venezolanos.

    ¿Cómo participar en el sorteo?

    Vetrux  es una marca que se ha caracterizado por su calidad, diseño y funcionalidad, con sus electrodomésticos  empotrables, refrigeración y tecnología para la cocina.  Con este concurso, la marca reafirma su compromiso con el público venezolano.

    Para participar, los clientes  deberán adquirir productos Vetrux entre el 20 de septiembre y el 21 de diciembre de 2026, en cualquiera de las 49 sucursales de MultiMax a nivel nacional o a través de su página web oficial https://multimax.com.ve/ y podrán formar parte de la promoción por el Changan S5 Plus 0 km. 

    El ganador será anunciado en el mes de diciembre a través de las cuentas oficiales de Instagram @multimax y @vetruxinternacional.Para hacer efectivo el reclamo del premio, el ganador deberá presentar el comprobante de compra físico original, el cual será solicitado durante el proceso de validación, así como lo recuerda Nasar Dagga.

    Las mejores marcas en MultiMax

    Con una trayectoria de más de seis años impulsando el crecimiento de la familia en Venezuela y con 49 sedes a nivel nacional, MultiMax se ha consolidado con más de 400 marcas que forman parte de sus puntos de venta.

    Esta iniciativa fue diseñada bajo el liderazgo de Nasar Ramadan Dagga Mujamad, CEO de MultiMax y CLX Group, quien reafirma su compromiso con las marcas nacionales e internacionales  de tecnología  avanzada.

    “En MultiMax trabajamos incansablemente para retribuir la confianza que los hogares de nuestro país depositan en nosotros, acompañando su día a día con las últimas innovaciones del mercado e impulsando grandes proyectos que generen un impacto positivo en sus vidas”, aseguró el empresario carabobeño Nasar Dagga Mujamad.

    Para más información sobre los concursos y actualizaciones semanales de Multimax visita supágina web https://multimax.com.ve/ y sigue la cuenta oficial de Instagram como @multimax, donde podrás enterarte al momento de todas las novedades de la multimarca.

    Nota de prensa

  • Total suscribió acuerdo para volver a Venezuela después de cinco años de haberse ido

    La empresa multinacional francesa Total Energies ha oficializado la firma de un memorando de entendimiento con las autoridades de Venezuela para reanudar sus operaciones e inversiones petroleras en el país y este paso marca el retorno de la compañía, tan solo cuatro años después de haberse ido y entregado sus operaciones. 

    El acto lo encabezó la presidenta encargada Delcy Rodríguez en el Palacio de Miraflores donde se suscribió el es un documento entre el presidente de Petróleos de Venezuela (PDVSA), Hector Obregón, y el vicepresidente senior de las Américas de la empresa Total Energies, Francisco Javier Rielo, para definir el interés de llegar a un acuerdo sobre las áreas en las que pretende operar.

    Total tuvo participación de 30,32% en la empresa mixta Petrocedeño en la faja del Orinoco hasta 2021 cuando cedió sus acciones a la Corporación Venezolana de Petróleo (CVP) que es la filial de PDVSA encargada de parte de las asociaciones con empresas transnacionales y también tenía la licencia de gas en la compañía YPergas.

    En el caso de Petrocedeño, PDVSA suscribió un contrato de participación productiva (CPP) con la compañía North America Blue Energy Partners (Nabeb) en 2025 para la operación en las áreas de esta empresa mixtas y dentro de la misma ya se tiene 35% de participación del gobierno de los Estados Unidos a través de la Oficina de Capital Estratégico del Departamento de Guerra.

    La empresa francesa no ha confirmado si su objetivo actual es recuperar los activos que tuvo o centrarse en nuevas áreas de exploración y producción, pero vale mencionar que Total se fue de Venezuela porque las sanciones del gobierno de los Estados Unidos contra Venezuela hacia inviable la operación pero también argumentó que su estrategia corporativa global de reducir su huella de carbono contradecía su actividad en Petrocedeño.

    A comienzos de 2026, el presidente ejecutivo de Total, Patrick Pouyanné, había declarado públicamente que el retorno a Venezuela «no estaba en lo alto de su lista de prioridades». La empresa condicionaba firmemente cualquier movimiento de capital a la creación de un «marco legal sólido» y reglas de juego claras, argumentando que el entusiasmo político del momento no bastaba para garantizar sus inversiones.

    El factor determinante que hizo cambiar de opinión a la directiva de la petrolera ha sido la reciente reforma a la Ley d Hidrocarburos aprobada a inicios de este año. Según explicaron las autoridades locales, estas modificaciones legales han diseñado un esquema normativo más fiable y adaptado para atraer el capital internacional bajo condiciones de alta seguridad jurídica.

    PETROGUIA