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Etiqueta: Marca

  • Autofest 2026 suma nuevas calles y marcas globales para Venezuela

    El Autofest continúa expandiéndose este 2026, para esta edición sumaron una calle (más metros cuadrados y mayor presencia de marcas). Además, cuentan con cerca de 40 expositores principales, cifra que llega a aproximadamente 55 expositores al incluir el área del Pabellón Chino.

    Raquel Daher, directora y organizadora del Autofest 2026, destacó el lanzamiento oficial de la marca RAM en el país. Asimismo la incorporación de marcas reconocidas como Sinotruk, Dongfeng (que entra por primera vez como marca al Autofest) y Wuling (Gulling).

    La expectativa del sector es retornar al esquema de crédito automotriz inmediato. Daher comentó en el programa de de «Tecnofinanzas», la presencia de financieras como Pivca y diversas empresas aseguradoras.

    El evento será 23 al 25 de octubre de 2026 en la Terraza del CCCT, en los horarios de 11:00 a.m. a 8:30 p.m. o 9:00 p.m. Las entradas están disponibles en las taquillas del evento y a través de la página web oficial autofestve.com.

    Escucha la entrevista completa haciendo clic aquí:

  • Liqui Moly proyecta un crecimiento récord en el mercado automotriz e industrial

    La reconocida marca alemana de aditivos y lubricantes Liqui Moly fortalece su presencia en el mercado venezolano a través de una alianza estratégica con el Grupo Fauci como distribuidor autorizado.

    José Velázquez, Gerente de exportación de Liqui Moly, comentó que el crecimiento de la empresa ha sido exponencial, proyectando duplicar o escalar de forma acelerada su presencia en el país y estimando superar los 200 productos disponibles localmente en pocos meses de su portafolio global de más de 4.200 productos.

    El mercado venezolano se caracteriza por apreciar la calidad y no ser estrictamente «marquista» tradicional, exigiendo soluciones de alto rendimiento. El catálogo de Liqui Moly no se limita al sector automotriz, sino que abarca productos para la industria marina, motocicletas, equipos pesados, agricultura, armas, bicicletas y productos de limpieza y mantenimiento para el hogar y vehículos.

    La estrategia de la marca no busca competir en contra de otras opciones del mercado, sino educar al consumidor sobre el cuidado de sus inversiones (por ejemplo, proteger las motocicletas de entrega o motores particulares) mediante el uso de productos de calidad superior.

    Velázquez destalló durante el programa de «Tecnofinanzas» que para garantizar la originalidad de los productos alemanes frente a las falsificaciones, los envases cuentan con un código QR superior que permite verificar la trazabilidad, origen, fecha de fabricación y especificaciones técnicas de fábrica.

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  • VI Edición de After Marketing: Marcas con propósito, acciones transformadoras

    Judith Castillo Uribe, una figura multifacética de la cultura venezolana que abarca roles como animadora, actriz, locutora, modelo y reina de belleza, continúa dejando huella en el mundo del branding y la responsabilidad social. Aunque se le asocia a su título de Miss Venezuela y a su desempeño en Miss Universo (finalista en 1976), su trayectoria va mucho más allá de las pasadas coronas, también ejerce como embajadora de marcas con propósito y es abuela, lo que refuerza su visión de responsabilidad social integrada al corazón de su trabajo.

    En entrevista para el programa «Pasión País Radio», Judith abordó el concepto de “marca con propósito” y su evolución en el contexto empresarial actual. Según la exreina, una marca con propósito debe tener un sentido claro de para qué existe y qué beneficio aporta a la comunidad a la que se dirige. Más allá de la rentabilidad: debe estar integrada en la identidad y la filosofía de la empresa, involucrando a empleados, proveedores y clientes de forma continua.

    La también abogada destacó su experiencia personal y profesional en organizaciones y campañas cívicas, subrayando la importancia de que la comunidad perciba autenticidad y compromiso real.

    El encuentro sirvió como preludio del próximo evento After Marketing, que se llevará a cabo el 26 de agosto a las 6:00 p.m. en Cinética Cultural. Judith jugará un papel destacado junto a Mariam para explorar en profundidad el tema de las marcas con propósito y compartir experiencias que inspiren a empresarios, comunicadores y público en general. Las personas interesadas pueden seguir la cuenta de Pasión País o Cinética Cultural para obtener los datos completos del evento y asegurar su asistencia.

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  • Ana Ascanio Couture: un nuevo concepto integral de belleza y experiencia para la mujer

    En una reciente entrevista, en el programa «Pasión País Radio«, Ana Cristina Guerrero, representante de la marca familiar Ana Ascanio Couture, compartió su visión sobre la moda, la innovación y el futuro de la industria en Venezuela. Guerrero, quien actualmente estudia mercadeo, destacó que la marca, con casi 10 años de trayectoria, está evolucionando de un concepto tradicional de moda a una experiencia integral para la mujer moderna.

    Esta nueva propuesta, ubicada en un espacio en El Cafetal, Caracas, combina un showroom con un atelier, servicios de peluquería («La Pelu») y la presencia de otras marcas aliadas, creando un entorno donde los clientes pueden disfrutar de una experiencia completa más allá de la simple compra de ropa, expresó la joven.

    También habló sobre el marketing como un pilar fundamental en su estrategia, señalando que la presencia en redes sociales va más allá de la publicación de contenido. Según Guerrero, un marketing efectivo implica un estudio cuidadoso de colores, logotipos y horarios de publicación para conectar de manera auténtica con el público objetivo. Además, mencionó su desinterés por los bazares como modelo de venta, ya que considera que esta práctica puede diluir la exclusividad y la esencia de una marca. En su lugar, aboga por experiencias más curadas y únicas que fortalezcan la relación con el cliente y la identidad de la marca.

    Con un mensaje final de «no pensar tanto las cosas» y atreverse a emprender, Ana Cristina Guerrero se proyecta como una líder joven que busca transformar la industria de la moda en Venezuela a través de la creatividad, el propósito y una conexión genuina con sus clientes.

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  • Muebles Mary: tradición, innovación y cultura al servicio del hogar Venezolano

    Durante una entrevista en el programa «Pasión Pais Radio», Verónica Napolitano Amore, CEO de Muebles Mary, compartió la historia de la reconocida empresa familiar que lleva más de 65 años en el corazón de Venezuela. Fundada por su abuela Marieta de Amores y su abuelo Carmelo Amores en 1958, la compañía ha sido un ícono en la fabricación y restauración de muebles, además de ser pilar en el apoyo a la cultura y el teatro en el país.

    Verónica destacó que la llegada de sus padres al país en barco en 1958 marcó el inicio de una aventura llena de esfuerzo, compromiso y pasión por el trabajo. La empresa comenzó en Catia, Municipio Libertador de la cuidad Capital y posteriormente se consolidó en La Yaguara, donde construyeron un edificio que se convirtió en un referente no solo en muebles, sino también en un espacio de paseo y encuentro social.

    La CEO resaltó que el legado familiar se basa en valores como la constancia, perseverancia y amor por lo que hacen, transmitidos de generación en generación. Además, enfatizó la importancia del diseño industrial y la innovación tecnológica en la evolución de la empresa, adaptándose a las tendencias y a los cambios en los espacios y estilos de vida, especialmente en un país donde los apartamentos son cada vez más pequeños y la funcionalidad es clave.

    Muebles Mary también ha destacado por su trabajo en restauración, incluyendo proyectos emblemáticos como la recuperación de sillas presidenciales en Venezuela, y mantiene viva la tradición artesanal, conservando y transmitiendo el conocimiento de artesanos nacionales e internacionales. Finalmente Verónica instó a que los sigan en las redes sociales: @mueblesmary y @veroamoredesign y a visitar sus showrooms en Las Mercedes y La Yaguara, reafirmando su compromiso de ofrecer un servicio cercano, familiar y de calidad.

    Escucha la entrevista completa en el siguiente link:

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  • Arcos Dorados: Compromiso social y desarrollo laboral

    Arcos Dorados de Venezuela, la franquicia más grande de la marca McDonald’s en el país, celebra el mes de la mujer con su campaña McDonald Vio en mí. Esta campaña responde a un repertorio de actividades de impacto social y empresarial que esta franquicia desarrolla en el país.

    Rafael Romero, Gerente de Comunicaciones de Arcos Dorados en Venezuela, compartió en el programa de “Actualidad Laboral”, gracias a la alianza establecida con Profranquicias, cómo estas actividades sociales responden a un principio operativo de la marca que se centra en generar un impacto positivo en su entorno.

    El éxito de empresas como McDonald’s puede deberse en gran medida a la relación positiva que esta desarrolla con su entorno. Así lo explica Edward Freeman en su libro «Strategic Management: A Stakeholder Approach». En esta obra, Freeman plantea la idea de responder no solo a los intereses de accionistas de empresas, sino de velar también por los intereses de los clientes y vecinos del entorno de estas empresas.

    Iniciativas de Arcos Dorados en el país

    En el país, algunas de las acciones que ejecuta McDonald’s en favor de sus clientes y vecinos contemplan actividades sencillas que además tienen el propósito de concientizar. «Bueno, lo primero es ser buen vecino. No contaminar, hacer alianzas con tus vecinos, colaborar cuando puedas si hay alguna situación particular«, expresó.

    La forma en la que esta empresa se involucra con su entorno va más allá de las acciones sociales convencionales de responsabilidad social. Un ejemplo de ello es su unidad de capacitación de habilidades duras y blandas que ofrecen gratuitamente en su página web MaCampus Comunidad a sus trabajadores y a cualquier persona interesada.

    Rafael Romero, además, habló sobre el impacto laboral que Arcos Dorados ofrece en el país y cómo este ha formado durante casi 40 años a grandes trabajadores y empresarios del país. Conoce los detalles de la entrevista a través del siguiente link.

  • Percepciones que crean la cultura organizacional

    La marca empleadora es un concepto esencial para las empresas que buscan atraer y retener talento, ya que se refiere a la percepción que tienen los empleados y potenciales empleados sobre la experiencia laboral dentro de la organización. Esta percepción se construye a partir de la cultura organizacional, los valores de la empresa y las oportunidades de desarrollo profesional. Rubén Zerpa, director ejecutivo de People Advisory Services, menciona en el programa “Negocios” de Fedecámaras Radio, dos grandes diferencias entre marca corporativa y marca empleadora, definiendo cada una como:

    • Marca Corporativa: Se enfoca en la percepción de los productos y servicios de la empresa.
    • Marca empleadora: Se centra en la experiencia del empleado, lo que la convierte en un componente crítico de la estrategia de atracción y retención de talento.

    Sin embargo, Claudia Sanjuan, Manager Workforce Advisory Services de EY Venezuela, precisa junto a Rubén los factores clave en la evaluación de la marca empleadora, que son:

    1. Resultados Ambientales y Sociales: Evaluar si las inversiones sostenibles generan resultados concretos, como la reducción de emisiones y la mejora de condiciones laborales.
    2. Integración en la Estrategia Empresarial: Considerar cómo las prácticas sostenibles están integradas en la estrategia general de la organización.
    3. Riesgo y retorno equilibrado: Analizar cómo se manejan los riesgos ambientales y sociales en relación con los retornos financieros.
    4. Creación de valor a largo plazo: Medir cómo las inversiones contribuyen a la resiliencia y adaptabilidad de la empresa.
    5. Transparencia y Comunicación Efectiva: La rendición de cuentas y la comunicación clara son esenciales para construir confianza con los empleados y los inversores.

    A través de estrategias para mejorar la marca empleadora, las empresas deben:

    • Realizar encuestas para conocer la percepción de los empleados sobre su experiencia laboral.
    • Identificar las fortalezas y áreas de mejora en la organización y aprovechar las primeras para atraer talento.
    • Desarrollar una propuesta de valor atractiva que no se base únicamente en la compensación económica, sino también en otros factores como el ambiente laboral, oportunidades de desarrollo y beneficios.

    Escucha el audio completo haciendo clic aquí:

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  • #DeInterés | Emprendimientos y el rol de los coach de sostenibilidad (Ventajas)

    La fundadora de Gea Laboratorios, Marietta Perroni, explicó en Fedecámaras Radio la labor que cumple un coach de sostenibilidad al momento de interactuar o conectar con emprendedores; detalló que una de las funciones principales recae sobre la ayuda que puede brindar en el impulso de la marca; aspecto que podría lograrse al crear un modelo de negocios que cause impacto en la sociedad.

    “El valor de un emprendimiento, se ve cuando cada fase de la operación tiene potenciales que ayudan a tu modelo de negocios a posicionarse e impulsa tu marca”, acotó.

    En el programa Emprendimiento IESA, de @FedeRadioVe; Perroni ejemplificó la función de los coach de sostenibilidad partiendo de los emprendimientos gastronómicos; enfatizó que en esta área un emprendedor debe conocer cuáles son los mejores alimentos o productos locales, de dónde vienen sus rubros y quién los trae. 

    Escucha toda la entrevista aquí: 

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  • Why motiva a los nuevos emprendedores

    Why, es una empresa que ayuda a las marcas y negocios en sus comunicaciones, brindándoles estrategias de marketing, le ofrece a sus clientes herramientas que le sirvan para dejar un legado de su marca en la comunidad que se encuentren.

    Esta empresa funciona de la mano con emprendedores, dueños de negocios y gente que por primera vez emprende, que quieren expandir su marca, lo común que tienen todos ellos, es un deseo definido y sólido por hacer que su negocio marque la diferencia.

    “Me muevo trabajando con clientes que tienen una visión muy clara, sobre lo que quieren hacer, sobre todo también el porqué lo quieren hacer y lo que desean, el legado que de alguna manera quieren dejar a través de sus negocios o marcas”, alegó Ana Isabel Hernández, CEO de Why.

    Así mismo, la CEO de Why en una entrevista en el programa Emprendimiento con la UNIMET, indicó que en el año 2022 a la empresa se le presentó un reto importante en el mercado, la competencia que hay debido a un crecimiento evidente de negocios que ofrecen servicios de marketing.

    Por otro lado, indicó que la competencia de los emprendedores en Caracas es alta, ya que cada día salen nuevas marcas, negocios, ofertas, servicios o productos en el mercado, volviéndose una realidad abrumadora para una persona que cuenta con recursos limitados para comenzar su emprendimiento.

    “Esa competencia que yo veo aquí en Caracas es bastante agresiva, se presenta como un reto importante que tiene que ser considerado y analizado por alguien que arranque un negocio por las razones correctas, es decir por el propósito desde el por qué lo hago, conectado con mis talentos, es decir emprender en un negocio que tenga que ver con lo que yo sé hacer y me gusta”, comentó la CEO de Why en el programa Emprendimiento UNIMET por Fedecámaras Radio.

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  • Vergara: La marca para una empresa se convierte en el activo más importante de la organización

    Isrrael Vergara, productor musical y gerente de mercadeo de LS Records, explicó que desde el punto de vista del marketing el valor que tiene la marca para una empresa es inmenso, debido a que se convierte en el activo más importante de una organización porque la marca muestra una diferencia positiva en el mercado.

    “La marca es, en todo caso, el poder que engloba un símbolo y eso es algo importantísimo, porque en este mundo que vivimos, el mundo perceptual en el mundo del mercadeo termina siendo lo más importante, es la percepción que tiene un mercado sobre nosotros”, indicó.

    En una entrevista realizada en el programa Gerencia a 2 Tonos, el productor musical señaló que partiendo que la marca es el valor o activo más importante para una organización, las empresa tiene que empezar a entender cómo quiere que el mercado las vea, para a partir de ahí empezar a construir una estrategia de mercadeo.

    “Yo tengo claro como quiero que me vean y en función de eso voy creando el resto de la estrategia alrededor de eso, esta va a acompañador de que es lo que realmente nosotros queremos transmitir y que es lo que queremos hacer”, añadió.

    El gerente de Mercadeo de LS Record mencionó que las empresas deben definir a quién va dirigida la marca para segmentar el mercado, luego con una estrategia de funcionamiento establecer cómo quieren las empresas ser vistas, lo que se convierte en un binomio realmente necesario e importante para que las organizaciones puedan trascender en el mundo del marketing.

    “Para hacer por supuesto que nuestros esfuerzos de mercadeo tengan eficiencia y eficacia”, recalcó.

    Vergara puntualizó que desde el punto de vista legal, las empresas tiene que seguir una serie de requisitos para asumir una marca que son colocadas por las franquicias y al momento que la adquiere adopta la reputación y el valor de la misma de forma automática.

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    El mentoring permite al mentor traspasar su experiencia al emprendedor