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Categoría: Marketeando

  • Profranquicias apunta a la transformación digital en el período 2021-2023

    La Cámara Venezolana de Franquicias Profranquicias se adapta con eficiencia a la digitalización como un «nuevo camino» para ampliar su crecimiento.

    Carlo Durán, presidente de Profranquicias, afirma que la transformación digital es una prioridad de cara la nueva realidad, donde predomina el home office, el delivery y el comercio electrónico. Las franquicias en pandemia se han visto afectadas en áreas funcionales, y por eso surge la necesidad de la junta directiva 2021-2023 de capitalizar la «resiliencia» con innovación, enfocándose en lo positivo.

    El sector reciben estas nuevas tecnologías con entusiasmo, adaptándose rápida y naturalmente a estos cambios, aseguró en el programa Marketeando con Lenis Toro.

    En este período, «predican» con el ejemplo y empiezan los planes de digitalización empiezan desde «casa» con su propia operación. Como parte de estas acciones, han adquirido servidores digitales, plataformas de comunicación, software y hardware.

    La transformación digital de Profranquicias también se abre al pilar académico, con ofertas educativas virtuales e internacionales. Adicionalmente, el pilar de asesoramiento contará con una ventana digital a través de una nueva plataforma tecnológica para que todos puedan ser atendidos.

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  • VenAmCham ofrece seminario sobre «Perspectivas Sociales 2021: Lecciones aprendidas de la pandemia»

    La Cámara Venezolano-Americana de Comercio e Industria (VenAmCham) realizará el próximo 13 de mayo a las 8:30 am el seminario tradicional: «Perspectivas Sociales 2021: Lecciones aprendidas de la pandemia, redimensión de propósitos». 

    Margarita Montero, directora ejecutiva en Alianza Social de VenAmCham, mencionó que han venido realizando eventos de este tipo desde el 2001 y extendió la invitación a participar en la agenda:

    • La Pandemia: lecciones (re)aprendidas y propósitos (re)emprendidos – Víctor Guédez – Presidente  de  CERSE.
    • Entrevista por Jorge Botti, Empresario venezolano – Padre Arturo Peraza S.J / Rector de la UCAB, Núcleo Guayana.
    • Panel Acción social en las nuevas generaciones – Moderado por:

    Panel moderado por: Luis Vicente García – Gerente General de VenAmCham.

    Marianela Fernández – NGO Manager de la Fundación Comparte Por Una Vida.

    Bárbara Hernández – Fundadora de Sociability.

    Richard Tovar – Fundador de Área Índigo S.C.

    • Panel Alianza: Juntos podemos hacer más.

    Panel del DVC moderado por:  Mariana Frías –  Presidenta ejecutiva de ARS-DDB

    Amarú Liendo –  Presidente Dividendo Voluntario para la Comunidad.

    Romain Nadal – Embajador de Francia en Venezuela.

    Gladys Rodríguez – Directiva de Organizaciones Sociales en los estados Sucre y Anzoátegui.

    •  Situación del tercer sector en Venezuela – Feliciano Reyna – Presidente de Acción Solidaria.
    •  Sostenibilidad y valor compartido de las empresas – Leonor Esguerra Portocarrero – Directora ejecutiva de Sostenibilidad en la Cámara de Comercio de Bogotá.

    El encuentro se llevará a cabo a través de la plataforma Zoom a las 8:30 am. Si su empresa no está registrada o es persona natural, puede realizar su inscripción a través del correo [email protected]

    Durante una entrevista en el programa «Marketeando» conducido por Lenis Toro, Montero comentó que la responsabilidad social es algo que debe responder a la necesidad del momento y por ello plantea desarrollar en este seminario un aprendizaje en pandemia y cuál ha sido su propósito e impacto civil.

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  • NFT, el nuevo mundo digital de CriptoColeccionables

    Miguel Guareschi, analista de Mercado en Fivenca Casa de Bolsa, manifestó que las NFT (Token No Fungible), son piezas artísticas dentro del mundo digital, con características irreemplazables, podrían variar desde una fotografía hasta un sticker con personalización criptográfica.

    Estas se conocen también como CriptoColeccionables, contrasta con las criptomonedas como el bitcoin, y muchos tokens de red o de utilidad que son fungibles por naturaleza.​

    Guareschi aseguró que quienes están monetizando en este mundo son los artistas, diseñadores gráficos y quienes compran son coleccionistas que no ven mucho sentido en la inversión sino solo compran por coleccionar o mantener en vivo el diseño del autor.

    “Ciertamente se trata de un nuevo mundo digital que a pesar de haber nacido hace tiempo toma su auge en la actualidad”

    Durante una entrevista en el programa “Marketeando” conducido por Lenis Toro, el analista señaló que en este mundo hay muchos incentivos para los artistas, no solo a nivel del reconocimiento de sus talentos sino también por comisiones sobre las obras.

    “Las comisiones funcionan por porcentajes, se trata de obras o piezas digitales que son traspasadas a otros autores para rediseñar sobre la pieza original y todos ganan»

    Por qué los token no fungibles son tan valiosos? - Revista Estrategia & Negocios

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  • Club house es la nueva red social con auge en el mundo de las reuniones virtuales

    Enrique San Juan, director de la agencia digital Community Internet – The Social Media Company, compartió información y su opinión sobre la nueva red social Club House, la cual basa su sistema de contenido en audios de conversaciones en tiempo real.

    Aseguró que esta red es bastante parecida a la radio y a los podcasts, fue creada en medio de la pandemia, justo el 17 de marzo del pasado año 2020 y desde entonces ha tenido auge por su capacidad de participación.

    «En esta no merma la capacidad de encuentros, simplemente se generan espacios donde cualquier cantidad de personas puede entrar a conversar»

    Durante una entrevista en el programa «Marketeando» conducido por Lenis Toro, el especialista en marketing digital expresó que se crean salas o rooms para conversar sobre diferentes temas y funciona a través de una invitación, atrayendo la atención de los usuarios porque parece una especie de club privado. 

    «Esta nueva red social es un espacio donde te puedes conectar con una o más personas de cualquier parte del mundo»

    De acuerdo con San Juan, Club House tiene beneficios a compartir, sin importar que seas empresario, estudiante, o inexperto del mundo digital, cualquier persona podría compartir su opinó o visión sobre cualquier tema y estar conectado al mismo tiempo con 5000 personas.

    La cantidad limite de encuentros es de 5000 personas conectadas por sala, es totalmente gratis y los temas a debatir son completamente libres respecto a comunidades, entre otras cosas según lo mencionó el especialista digital.

    «Es una red social para conversar, hay un tipo de público profesional, tú creas la sala con invitación abierta y allí los usuarios de la red interesados en conectarse a tu contenido, ingresa y conversan, solo con audio»

    Señaló que es un modelo totalmente disolutivo al resto de las redes sociales, no tiene imagen, no se interacciona con emojis o likes, ni comentarios, solo se escucha y se conversa. Solo está disponible para sistema iOs de Apple.

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  • Ron Cacique lanza nueva imagen inspirada en la naturaleza venezolana

    Ron Cacique lanza nueva imagen inspirada en la naturaleza venezolana que transforma su marca a una más elegante, “premium” y fresca.

    Diego Fernández, Rum Senior Marketing Manager en Diageo Venezuela, manifestó que la arquitectura de la marca Cacique está teniendo transformaciones en su identidad para mejorar su imagen.

    Aseguró que inicialmente el cambio de la imagen se está implementando en dos de las categorías de rones de la marca como Cacique Añejo y Cacique 500.

    “Estos están mutando y tienen de hecho la nueva imagen actualizada”

    Fernández mencionó que esta “metamorfosis” está directamente realizada al Ron Añejo de Cacique que está cumpliendo 60 años en el mercado y la marca quiso conmemorarlo con un cambio de imagen.

    Asimismo, indicó que también fue cambiada la imagen del Ron Cacique 500 para acompañar al añejo dado a que este siempre ha marcado pauta en el mercado como un ron de constantes cambios.

    Durante una entrevista con Lenis Toro en el programa “Marketeando”, el Rum Senior sostuvo que con esto están incrementando la calidad en los acabados de las botellas, agregando elementos elegantes en las mismas para resaltar la característica de tribu que destaca en la marca.

    “Básicamente queremos darle a los consumidores venezolanos unas botellas y un empaque mucho más atractivo y premium, con mucha más elegancia”

    Por otra parte, Jessika Uzcategui, Marketing Director en Diageo Venezuela, reiteró que hoy en día Ron Cacique se inspira en la naturaleza venezolana para crear sus nuevas perspectivas de mercadeo y así fue generada su nueva imagen.

    “Somos una tribu llena de venezolanos que están siempre en constante movimiento”

    Uzcátegui señaló que buscan enaltecer es la parte de “unión tribal”, el crecer, crear y ser distintivos en las diversas situaciones que haya que abordar.

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  • P.A.N a través de su nuevo diseño manifiesta la trayectoria que ha tenido durante 60 años

    Diego Cristaldo, Gerente de marca de P.A.N Venezuela, manifestó que el nuevo diseño manifiesta la trayectoria que ha tenido la misma durante 60 años en el mercado venezolano.

    Explicó que el cambio de imagen, identidad y empaque del producto, exalta lo que es la esencia de la marca y esa evolución a través de un diseño contemporáneo. “Quisimos adaptar nuestro logo a una propuesta minimalista, con la mazorca y la señora PAN”.

    Cristaldo, comentó que desde 1960 hasta el 2015 a los empaques le han hecho seis retoques, pero sin dejar que se pierda la esencia.

    “Lo que quisimos fue apalancarnos en el crecimiento del mercado nacional y global como una marca imponente y sin dejar a un lado que Venezuela seguirá siendo nuestro mercado principal”.

    En entrevista para el programa Marketeando con Lenis Toro, expresó que hoy en día la marca PAN tiene un alto reconocimiento gracias los venezolanos. “Queremos seguir fortaleciendo estos vínculos con los consumidores y mostrar la evolución de la marca, que ha estado 60 años atrás de la excelencia, la calidad y la tradición”.

    Asimismo, indicó que la nueva imagen estará presente en el portafolio completo de harina de maíz, es decir, la blanca, la amarilla y la mezcla de arroz.

    “Esta nueva presentación permite estar en las tendencias de los mercados internacionales. Actualmente estamos presentes en 85 países en el mundo, donde gran parte de ese esfuerzo ha venido por parte de los venezolanos”.

    Por último, informó que para los próximos tres meses el equipo de la marca P.A.N hará un despliegue integrando a la identidad grafica asociado no solamente a la evolución que han tenido a nivel de empaques sino de propuestas.

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  • El comercio electrónico creció exponencialmente durante la pandemia

    El comercio electrónico fue el área de negocios con mayor crecimiento dentro del mercadeo digital durante la pandemia.

    La hiperaceleración tecnológica motivada por el confinamiento por Covid-19 afectó directamente el e-commerce. Incorporando nuevas tecnologías a este sector que seguirán presentes en la vida diaria de las personas luego que termine la pandemia.

    Lenis Toro, en el programa Marketeando, habla sobre algunas de las tendencias más importantes actualmente en el comercio electrónico.

    La Realidad Aumentada y la Realidad Virtual se incorporarán en los procesos de comprar en línea. Y ayudarán a los consumidores a detallar mejor los productos que desean adquirir. Incluso permitirá medirse las prendas y validar que las tallas, formas y colores sean las correctas.

    Las empresas adicionalmente incorporarán cada vez más la Inteligencia Artificial y el Aprendizaje Automático para mejorar el e-commerce. Esta área de negocio esta abierta 24 horas al día y estos desarrollos brindan herramientas para garantizar una venta.

    Otra tendencia importante que seguirá en auge es el Voice Commerce o las compras por voz, debido a que el uso de la voz cada vez es mayor. Ya existen varios aplicaciones de mensajería con esta opción, y próximamente los sitios de compras empezarán a ofrecerlos.

    Además el uso del Research Online, Purchase Offline está en aumento, esto se refiere a las personas que realizan búsquedas en la web, pero terminan el proceso de compra en el espacio físico.

    Toro recordó que uno de los puntos más importantes del mercadeo es seguir brindando contenido relevante para las audiencias. Además resaltó que «colocar al consumidor en el centro de la estrategia» es fundamental para diferenciar la marca por el trato y la atención. 

    Escuche el programa completo aquí:

    Lea también: Las empresas deben adaptarse a las nuevas tendencias digitales

  • Las empresas deben adaptarse a las nuevas tendencias digitales

    Este año debido a la pandemia ha habido un gran cambio en las tendencias y servicios digitales, por ello, cada vez las expectativas en estas plataformas cambian y las audiencias «quieren más».

    Los proveedores de servicios cambian sus productos para satisfacer necesidades que se generan. Un cambio en la banca puede generar un cambio en las aplicaciones de seguridad.

    Este año se han observados muchos de estos cambios. El aumento en horas del uso de plataformas de streaming durante el confinamiento, generó compras de nuevos televisores y computadoras, al mismo tiempo muchas personas empezaron a hacer ejercicio en este tiempo y esto supuso la compra de ropa deportiva.

    Con las variaciones constantes y aceleradas de las tendencias, las empresas y especialistas en mercadeo deben mantenerse actualizado. Lenis Toro, en el programa Marketeando, ofreció tips para que puedan «seguir el ritmo de los cambios».

    1. Mantenerse al tanto de las tendencias más allá de su categoría: Aprovechar la información de búsqueda para garantizar que la información ofrecida sigue siendo relevante. Además, entender como otras categorías están cambiando y pueden afectar el sector propio.
    2. Fortalecer el viaje digital de los consumidores: Definir la vida del consumidor digital y ver como el servicio o producto encaja en la vida de cada uno. Toro recomienda utilizar 6 puntos de contacto a través de ese viaje, para lograr acercase y enamorar a los posibles consumidores, no quedarse esperando.
    3. Utilice los datos para medir su desempeño: Construir comportamientos históricos que lleven a proyecciones. Los datos son claves en las decisiones que se toman en los departamentos de mercadeo. También es importante conectar datos propios con datos de terceros para saber como se esta comportando la industria y poder mejorar.
    4. Utilizar la automatización para adaptarse: Incorporar la cuarta revolución industrial en pro de los clientes y la nueva versión de la organización. Esto incorpora la inteligencia artificial y uso de la data de forma predictiva.
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    Lea también: La tercera edición de Líder 48 se realizará el 11 y 12 de diciembre

  • La tercera edición de Líder 48 se realizará el 11 y 12 de diciembre

    Líder 48 es el evento que reúne a lideres venezolanos para compartir su trayectoria y las experiencias que los llevaron al éxito.

    Bárbara Bruno, coordinadora general de Líder 48, dio los detalles de este evento de dos días durante su entrevista para Marketeando con Lenis Toro. La tercera edición de este encuentro tendrá lugar el próximo 11 y 12 de diciembre vía Zoom.

    El primer día del evento contará con presentaciones de María Cocho, presidente ejecutiva de Nestlé Venezuela, Vero Ruiz del Vizo, CEO de Team Remoto, y Andrés Moreno, fundador de Open English.

    Alberto Vollmer, presidente de Ron Santa Teresa, y Francisco Cervelli, beisbolista profesional, son los panelista del segundo día. Este día también contará con 2 invitados especiales, Ramón Ostos, socio director de KPMG en Venezuela, y Leo Rafael Reif, presidente del Instituto Tecnológico de Massachusetts.

    Anna Vaccarella, Isnardo Bravo, Mari Montes y Argenis Angulo servirán de moderadores de esta edición.

    Al final de las ponencias, los participantes tendrán la oportunidad de realizar sus preguntas a los ponentes.

    Para adquirir las entradas debes ingresar al sitio web de Líder 48.

    Líder 48 es organizado por la Asociación de Jóvenes Empresarios de la Universidad Simón Bolívar, y cuenta con el respaldo de esta casa de estudio.

    Escuche la entrevista completa aquí:

    Lea también: Mavesa celebra 70 años en la mesa de los venezolanos

  • Mavesa celebra 70 años en la mesa de los venezolanos

    Empresas Polar celebra el 70 aniversario de Mavesa, un marca de tradición que acompaña la mesa de los venezolanos.

    Mavesa ofrece a los consumidores productos en 3 categorías: margarina, vinagre y mayonesa.

    «Mavesa para los venezolanos es mas que una marca, es un icono de lo que significa ser venezolano« expresó la Gerente de Grupo de Marca de Empresas Polar, Katiana Ferreira, en entrevista para Marketeando con Lenis Toro.

    Para celebrar esta ocasión con los consumidores, Mavesa lanza una campaña aniversario, que tendrá presencia en las redes sociales y en los puntos de ventas.

    Como parte de su campaña digital, Mavesa llega por primera vez a las redes sociales. Puedes conectar con la marca en Facebook e Instagram con el usuario @mavesavzla. En estas plataformas resaltarán el orgullo de la comida venezolana compartiendo recetas que se puedan realizar con sus productos.

    En los puntos de ventas encontrarás los productos con un empaques aniversario tributo a los 70 años. Esta edición especial resalta lo que significa Mavesa para el venezolano, y estará disponible hasta enero de 2021.

    Escuche la entrevista completa aquí:

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